10 maneras de mejorar su comercialización usando Instagram Insights

Aquí hay 10 formas de mejorar su marketing utilizando Instagram Insights con vistas a cómo interpreta la información que lee.

Hay muchos malentendidos sobre cómo se deben usar las métricas de Instagram Insights.

Este artículo le brinda consejos y trucos sobre cómo usarlos y le brinda información sobre el comportamiento del usuario / seguidor que no encontrará en otros artículos.

1. Impresiones de Instagram y su capacidad de generalizar en base a ellas

Tus conocimientos de Instagram te mostrarán cuántas impresiones han recibido tus publicaciones. Cuando la mayoría de los analistas miran impresiones sobre cosas como sitios web y videos de YouTube, solo ven una parte muy pequeña de la imagen. A menudo se necesita una gran cantidad de investigación y análisis adicionales antes de que se pueda extraer cualquier información utilizable.

Sin embargo, la forma en que se configura Instagram, es decir, su mecánica, permite a los analistas aprender mucho de su cantidad de impresiones. En resumen, da una indicación muy clara de lo bien que está yendo la campaña de marketing de Instagram. Incluso si el resto de la campaña, las publicaciones, el embudo de ventas, las tasas de conversión, etc., son terribles, si atraes a las personas a tu página de Instagram, entonces tu marketing está funcionando, lo que significa que debes reenfocar tu atención hacia áreas de su campaña que no funcionan. Las nociones de orientación, canalización y segmentación son importantes, pero la forma en que funciona Instagram significa que puede hacer suposiciones amplias y amplias sobre todos sus componentes de marketing, en función de su número de impresiones, y aún así ser mayormente correcto.

2. Clics en el sitio web y (tal vez) conversiones

Cualquiera sea el objetivo de su cuenta de Instagram, existe la posibilidad de que desee que las personas hagan clic en un enlace que haya configurado en algún lugar de su cuenta (tal vez en su perfil comercial). El número de clics en el sitio web se registra en la herramienta de estadísticas de Instagram, y el número de clics también se mide por cualquier análisis que haya configurado en el otro extremo (su sitio web, cuenta de afiliado, etc.). Sus números de conversión son obviamente las métricas más importantes que tienen prioridad sobre todas las demás métricas. Sin embargo, su número de clics en el sitio web y sus números de conversión lo ayudarán a determinar si su "cierre de conversión" necesita funcionar. Obviamente, si tiene una gran cantidad de clics en el sitio web y una tasa de conversión muy baja, entonces necesita corregir su proceso de cierre (Getting to Yes) para mejorar su eficiencia. Uno puede argumentar que la segmentación y la segmentación son las culpables, y eso sería cierto para la mayoría de los otros flujos de tráfico, pero no cuando se trata de Instagram porque ya sabes que la red de medios sociales está dominada por mujeres, y esa es toda la focalización hacia ti necesitarás con Instagram porque no encontrarás mucho espacio para nada más. El rango demográfico de las mujeres será tan diverso que la focalización es apenas importante más allá de los factores demográficos más importantes (por ejemplo, cultura, edad, madres, etc.).

3. Lo que te dicen tus videos

Muchas personas no se dan cuenta de que su número de reproducciones de video en realidad representa lo apasionados que son tus fans por ti y tus publicaciones. Una persona (que publica en Instagram) puede tener cientos de seguidores y miles de vistas de publicaciones por mes, pero si esa persona publica dos videos por mes y obtiene números muy bajos de reproducciones de video, entonces esa persona tiene fanáticos muy apáticos / desapasionados. . A menos que el póster de Instagram esté creando intencionalmente videos indescifrables / inquietantes, el póster de Instagram recibirá muchas vistas de video si sus seguidores son fanáticos genuinos. Piénselo, ¿con qué frecuencia mira los videos publicados por sus carteles favoritos de Instagram? De hecho, si eres fanático de alguien que publica en Instagram, entonces probablemente estés emocionado cuando él o ella publica un video en Instagram.

4. No te dejes influir por los gustos promedio por publicación

A las personas no les gusta cada publicación que les gusta. Piénselo, si estaba ejecutando una cuenta de Instagram de baja calidad y vio una buena publicación, entonces puede hacer clic en "Me gusta" en esa publicación. Sin embargo, si estaba ejecutando un perfil fantástico con múltiples publicaciones brillantes, es muy poco probable que haga clic en "Me gusta" en cada publicación. Si desea utilizar su número de "Me gusta" como juez, entonces es más fácil de lo que piensa. Una cuenta de alta calidad recibirá principalmente "Me gusta" por sus publicaciones más recientes. Una cuenta de baja calidad recibirá "Me gusta" ocasionalmente en publicaciones antiguas y pocas en publicaciones más recientes. Monitoree el comportamiento de los usuarios de Instagram en tiempo real (mirando por encima de los hombros de las personas mientras están en sus teléfonos), y verá que por lo general hacen "Me gusta" en las primeras publicaciones que ven si son de alta calidad. Luego dejan de gustar a medida que se desplazan por la cuenta, incluso si la cuenta tiene mucho contenido de alta calidad.

5. Crecimiento del tamaño de la audiencia

Puede usar sus conocimientos de Instagram para tener una idea del crecimiento del tamaño de su audiencia de Instagram. No es una métrica importante por sí sola, pero le permite saber que está haciendo "algo" correctamente. No es una indicación de que lo estás haciendo bien, así que tómalo como una palmada en la espalda y nada más. Piense en ello como un visto bueno de la comunidad de Instagram.

6. Tasas de participación promedio en comparación con semanas anteriores

Solo trabaje con amplias generalizaciones cuando esté buscando tasas de participación porque hay muchos factores a considerar, y muchos de ellos están fuera de su control. Son factores "ambientales" (por falta de una palabra mejor). Por ejemplo, si publica imágenes de fans de una celebridad, y luego esa celebridad es el centro de un escándalo, entonces su participación promedio del usuario aumentará, pero la razón por la que aumenta no tiene nada que ver con usted, sus publicaciones o sus calidad de publicación / imagen. Si modifica su plan de marketing, dirección creativa y plan de publicación cada vez que sus números promedio de participación del usuario aumentan o disminuyen, es lo mismo que cambiar sus planes de publicación / marketing / creatividad cada vez que llueve afuera. Las tasas promedio de participación de los usuarios son útiles, pero debe tener en cuenta que los factores más importantes que lo afectan generalmente están fuera de su control.

7. Su número de publicaciones por mes y año

En caso de que no esté haciendo un seguimiento, puede ver su número de publicaciones y su consistencia a través de sus ideas de Instagram. Por lo menos, puedes ver cuán consistentemente estás publicando. También puede verificar si recibió menos o menos visitas y seguidores cuando disminuyó su ritmo de publicación.

8. Cuántas personas han guardado tus publicaciones

Sus conocimientos de Instagram le dirán cuántas personas han guardado sus publicaciones, y esta puede ser una de las métricas más engañosas porque hay muchas razones por las que una persona puede guardar su publicación. Las otras métricas que encuentra a través de las ideas de Instagram son relativamente fáciles de interpretar porque hay menos cosas que pueden significar, pero su métrica "Publicaciones guardadas" puede significar muchas cosas. Las personas pueden estar guardando sus publicaciones porque son muy útiles, o porque quieren compartirlas, o porque la publicación es compleja, y quieren guardarla para más adelante. Algunas personas usan Instagram como su herramienta de búsqueda de hechos y pueden desear mostrar una publicación en su teléfono cada vez que la siguiente persona se atreva a debatirlos. Algunas personas guardan publicaciones por razones personales, y otras para que puedan copiarlas, editarlas, republicarlas en otro lugar o guardarlas en un disco duro. Probablemente haya más razones que las enumeradas aquí para explicar por qué las personas guardan publicaciones, por lo que la métrica "Publicaciones guardadas" es tan difícil de interpretar.

9. Actividad del seguidor y cómo se relaciona con su horario de publicación

Por favor, no caigas en la trampa de escuchar o seguir el consejo de las personas que te dicen cuándo debes o no publicar. Hay influenciadores de Instagram viciosamente populares que publican tres veces al mes y otros que publican dos veces al día. Las personas que le dicen con qué frecuencia publicar o cuándo publicar le venden cestas de regalo vacías. Su tasa de producción, con miras a la mejor calidad, es todo lo que importa. Sin embargo, si puede producir publicaciones de alta calidad de forma regular hasta el punto en que tenga un poco de retraso, puede crear un cronograma de publicaciones y puede hacerlo con su conocimiento de la actividad del seguidor. Mira con qué frecuencia tus seguidores están en Instagram. Si solo se publican una vez por semana, entonces solo dos o tres publicaciones por semana estarán bien. Si solo se publican una vez al mes (en promedio), entonces publicar una vez por semana es todo lo que necesita. Nuevamente, no base toda su programación de publicaciones en ningún consejo que lea (incluso este consejo), o en su actividad de seguidor, baselo en su tasa de producción con miras a la mejor calidad de publicación posible.

10. Alcance de su cuenta

Una cuenta puede tener un alcance muy superficial / corto, mientras que una publicación sola puede tener un alcance muy profundo y largo. Esto se debe a que promocionar una sola publicación es muy fácil, lo que significa que exponerlo a muchas personas no es difícil, pero lo mismo no es cierto para el perfil de Instagram de una persona. Sus conocimientos de Instagram le mostrarán el alcance de sus publicaciones (su contenido) al mostrarle cuántas cuentas únicas han visto una parte de su contenido. Averiguar el alcance de cada publicación con esta información es fácil. Puede averiguar el alcance de su perfil tomando los números de alcance de las últimas 15 publicaciones que creó y calculando la cantidad promedio.