Marketing musical: 11 sencillos pasos para comenzar tu perfil de Instagram

Foto de Roland Denes en Unsplash

Descargo de responsabilidad: el ángulo aquí es la música, pero en realidad, funciona para todos los contenidos.

OK, es 2019, se trata de Instagram, un mercado altamente competitivo. Y sí, todo el mundo aún no está en la plataforma, ya que tienes muchos nuevos proyectos, marcas o artistas semana tras semana.

¿Por qué ir allí? Porque la gente es ... es así de simple. Tienes que aprovecharlo. Y debido a que esta es una plataforma muy poderosa que le brinda la oportunidad de hacer crecer su audiencia, construir comunidades y poner un poco de contexto a su visión artística con imágenes y videos.

Instagram es un lugar donde la música está cada vez más presente, por ejemplo, agregando letras de canciones en las historias recientemente. ¿Y por qué no las posibilidades de comercio electrónico para la música mañana?

Así que por dónde empezamos ?

NO ESPERE Y CONFIGURARLO

Antes que nada, incluso si aún no tiene ningún material listo o estrategia en la plataforma, cree su cuenta. Verifique la disponibilidad del nombre de usuario que desea proteger: el nombre no es un problema, ya que se puede cambiar. Aquí hay mucha competencia, así que cuanto antes mejor. Y seguramente no tienes muchas opciones para tener la mejor disponible. Haga que sea simple, eficiente y coherente con los otros nombres que está utilizando en Twitter o YouTube, por ejemplo, en sus propiedades en línea. Antes de subir a la plataforma, puede verificar la disponibilidad de un nombre de usuario con esta herramienta, por ejemplo: disponibilidad de nombre de usuario de Instagram.

Puedes cambiar el nombre tanto como quieras y usar emojis o signos, que a veces pueden ser útiles

Biog, imagen, enlace ... esto es bastante obvio, pero tiene que ser preciso y exacto. Especialmente para el enlace del sitio web, que es la única parte "cliqueable" de su cuenta (al menos al principio). Y es el único destino de llamado a la acción que puede usar.

Hágalo profesional (con Instagram para empresas) para obtener acceso a las estadísticas y todas las funcionalidades, incluidos los anuncios.

PONER UNA FOTO

Una vez más, incluso si aún no sabe qué decir, si no tiene una estrategia clara o si necesita algo de tiempo para finalizar sus imágenes: visibilidad segura con una primera imagen que le brinde presencia en línea. Los primeros seguidores verán una cuenta que no está en blanco y verán que el contenido está llegando. Puede usar una herramienta como grid-it en iOS o 9square en Google Play que permite mostrar una imagen grande.

Le permite encontrarse en línea con un primer contenido, comunicarse en el logotipo de sus otras propiedades y no perder ninguna oportunidad de obtener nuevos seguidores.

subtítulo: SimplyAndy en Instagram

También puede hacer lo mismo para presentar un nuevo proyecto, un nuevo álbum o video. Archivar las fotos antiguas y presentar una nueva imagen. Siempre eficiente y utilizado regularmente por muchos artistas. Taylor Swift ha hecho esta estrategia entre otras. Esta también es una buena manera de "limpiar" una cuenta cuando tiene una nueva estrategia visual. Y no se elimina, solo se archiva.

Y también puede presentar una obra de arte como Anderson Paak en su hermosa cuenta "SimplyAndy".

PUNTO DE REFERENCIA

Esta es una regla de oro de cualquier presencia en línea. Qué están haciendo sus competidores, cuáles son sus métricas. Haga un punto de referencia tratando de definir qué funciona y qué no funciona de acuerdo con sus criterios y objetivos. Pero también para inspirarse en otras cuentas, no solo competidores, que presentan una gran estrategia o una buena consistencia visual.

Que estamos mirando

. La alimentación en sí misma: ¿hay un color, tono, filtro, coherencia en particular? Mira los videos y sus actuaciones.

. Las historias: ¿cuáles son los temas? ¿Relevancia de los GIF o emoji utilizados? ¿Es entretenido? Mire las interacciones, las preguntas o los controles deslizantes utilizados.

. Los subtítulos: inspírate en lo que ves en términos de rendimiento o apariencia y úsalo para encontrar tu propia comunicación. ¿Son relevantes los emojis en tu comunicación de subtítulos? ¿Vas a usar una forma especial de escribirlos y jugar con las letras? Piénselo, ya que puede ser otro activo agradable y atractivo.

Pero hay más:

. Los comentarios: mire las diferentes estrategias y cuán malo es no responder a sus comentarios (a menos que sea totalmente irrelevante o agresivo)

. Hashtags: sí, sabes que son importantes en Instagram. La idea aquí es ser relevante, eficiente, no buscar desesperadamente me gusta, sino estar presente donde sea necesario. O al menos dando una buena oportunidad. Para comenzar, observe a los competidores que conoce y los hashtags que considere relevantes para su actividad.

. Live: ¿alguna buena sesión de Instagram en vivo? Esta es una herramienta poderosa que requiere estar preparado, anunciado correctamente, a menos que tenga una habilidad particular para este ejercicio, más exigente.

Observar a los competidores y al mercado ayuda a encontrar su propio camino, su forma de comunicarse. Y le da una idea más precisa de las métricas relevantes. Obviamente, hay un tamaño razonable de comunidad para encontrar, pero la clave y lo más importante es construir una comunidad leal y comprometida y seguramente no la más grande. Y requiere tiempo, consistencia, paciencia y gran contenido.

ORGANIZAR Y PLANIFICARLO

Una vez que sepa cuál es su estrategia, piense en su horario. Una vez más, esto es clave para cualquier estrategia digital relevante.

Piense en los objetivos centrales, en los contenidos más importantes que tiene que proporcionar y luego cree su estrategia para lograr los objetivos.

¿Qué puede proponer para provocar un evento importante en términos de noticias o historias? ¿Vas a usar un # en particular? Piense en hacerlo comprensible para las personas que siguen cientos de cuentas diferentes. Si es obvio para ti, no es necesariamente el caso de tus seguidores. Es por eso que es interesante tener una identidad fuerte y adecuada para que las personas noten tu presencia en su feed o historias sin tener que leer el nombre primero.

Seguramente tienes que producir bastante contenido para mantener la atención. Sea inteligente y use todas las diferentes herramientas de Instagram para interactuar con las personas. Prueba y prueba y aprende. Es importante tener convicciones, pero también es importante poder revisarlas a veces porque la plataforma o su audiencia reaccionan mejor con algún tipo de contenido. No significa que deba repetir en bucle lo que funciona, sino que debe tenerlo en cuenta y jugar con él en su propio beneficio.

GANA A LA PRIMERA VISTA (O INTENTA)

La única forma de seguir una cuenta es desde el perfil en sí mismo. Algo para tener en cuenta. Es decisivo tener el mejor impacto posible en los pocos segundos de atención que la gente está prestando, buscando por primera vez en su cuenta de Instagram.

subtítulo: COLORES de Instagram

Dé una buena razón, en pocos segundos, para hacer clic en el botón Seguir.

Proponer una experiencia visual.

¿Cómo quieres ser percibido, cómo describirías tu proyecto?

No es necesario decir que tiene que ser creativo y cualitativo.

MIRA LOS TRUCOS

Existe mucha literatura para optimizar su presencia. Puedes encontrar algunos geniales aquí en Medium. Solo para subrayar algunos importantes:

Use el # relevante, no los vagos.

Use la ubicación en sus fotos / video. Te ayudará a encontrarte después de un concierto o evento, por ejemplo.

Tenga una estrategia inteligente de seguir / gustar.

Etiqueta tu publicación solo si es muy relevante, de lo contrario es un poco de contaminación y un esfuerzo de sobreventa.

Use los puntos destacados de las historias para hacer que sus mejores estén disponibles y para dar una idea de lo que se trata y cuáles son sus temas.

subtítulo: Mark Ronson Instagram

Al final, no solo hay una buena estrategia (afortunadamente) sino que hay tendencias que debes conocer en la plataforma. Y hay muchas herramientas nuevas desarrolladas. Una de las principales particularidades (y fortalezas) de Instagram en los últimos años es proponer regularmente muchas nuevas funcionalidades. Eso requiere estar actualizado sobre lo que está sucediendo, pero esta es una buena manera de interactuar, proponer nuevas experiencias y diálogos con su audiencia (encuestas, preguntas, controles deslizantes, etc.)

TRATAR

No importa cuál sea su estrategia y los esfuerzos que esté poniendo en su contenido, debe mirar las cifras, los resultados y las interacciones para comprender cómo su audiencia interactúa con su contenido y cómo es la plataforma. trabajando.

Por eso es necesario intentar y ser coherente. No cambie su estrategia después de una o dos publicaciones, pero sea flexible si no funciona. Y hágase la pregunta correcta: ¿proviene de su técnica o se trata del proyecto en sí mismo?

Mira las reacciones al publicar más fotos y videos en tu feed. Es posible que tenga menos interacciones por publicación, pero ¿tal vez tenga más en un período específico como una semana? Es interesante ver qué da los mejores resultados de acuerdo con sus objetivos. Una cosa es segura, si publica más, debe mantenerse constante en su narración y en su calidad.

Use el análisis para evaluar qué publicaciones generan la mayor participación. Y sigue produciendo contenido que funcione.

Intente en IGTV para medir por sí mismo si hay alguna reacción diferente.

Trate de tener una visión sobre cuántos contenidos (fotos, videos, historias, en vivo) debe hacer para maximizar sus nuevos seguidores o interacciones por semana.

PIENSE EN LOS ANUNCIOS

Así es como funciona. Si sientes y notas que una publicación tiene un rendimiento particularmente bueno, pon un poco de presupuesto y te ayudará a llegar a una nueva audiencia. Pero no ponga dinero sin ver los primeros resultados orgánicos. Porque pagará para llegar a personas a las que podría llegar sin pagar y porque no puede estar seguro de que esta es la mejor publicación para promocionar sin ver estos primeros resultados. Básicamente, eso significa esperar 48 horas antes de tomar cualquier decisión.

NO SOBREVENDER / PROMOVER

Esta es otra regla básica de las redes sociales. La gente no está aquí para comprar, sino para entretenerse, conversar, interactuar, inspirarse, descubrir un gran contenido ... Tienes que crear la magia antes de eso.

PIENSA GLOBAL

La historia se repite, no pongas todos tus huevos en la misma canasta. Recuerde Myspace, Tumblr, Flickr, Vine, etc. Debe ser oportunista con las plataformas, pero es importante en términos de rendimiento global desarrollar diferentes herramientas para su presencia en línea y no depender de una plataforma.

Pueden cambiar drásticamente su algoritmo y perderá una parte de su tráfico o tendrá que pagar para ser visible. Lo que tiene sentido en un mundo de Facebook.

Utiliza las interacciones y el tráfico entre las plataformas. Promocione en su sitio o boletín cuando tenga un contenido notable y quiera convertir nuevos seguidores.

Tendrá que ser tan sólido en sus otras herramientas para tener una gran presencia global en línea. Desde sus páginas en las plataformas (social, audio, video) hasta su sitio o CRM (recuerde que al final mantiene el control sobre estos dos).

Foto de Camille Gicquel en Unsplash

CONTRATAR

Esta es la parte "social" de las redes sociales y lo que hará la diferencia. Tienes que interactuar, interactuar con la audiencia. No es automatización, se trata de ser real en un mundo digital, de merecer a los seguidores con cierta generosidad.

Si solicita una acción, si publica algo de contenido, es importante ver cuáles son los comentarios en su publicación (me gusta, comentarios) y en sus historias. Responda a sus comentarios y sus DM.

Echa un vistazo a quiénes son las voces más fuertes y las más comprensivas y construye una excelente relación paso a paso.

- - -

Paciencia, consistencia, visión y conversación, ¡esa es una buena manera de lograrlo!