12 consejos para crear el subtítulo perfecto de Instagram.

1. Conoce a tu audiencia

¿Quiénes de los 500 millones de usuarios de Instagram son sus clientes y prospectos? Como se explica en nuestra publicación, The Top Instagram Demographics That Matter to Social Media Marketers, la plataforma es utilizada por personas de todos los niveles de ingresos y es ligeramente más popular entre las mujeres que para los hombres.

Pero esos son los trazos amplios. Cuanto mejor conozca a su audiencia, más fácil será involucrarlos con su comercialización de Instagram.

Debido a que no es posible conocer todas las perspectivas, recomendamos construir personajes de audiencia. Estos arquetipos describen detalles básicos sobre sus clientes objetivo, sus objetivos y sus puntos débiles.

Nuestra guía para crear personas de audiencia describe las preguntas que debe hacerse para determinar quiénes son sus clientes. ¿Qué edad tienen? ¿Dónde viven? ¿Qué tipo de trabajos tienen? ¿Qué hacen fuera del trabajo?

Una vez que sepa con quién está hablando, puede responder preguntas como:

  • ¿Mi audiencia entenderá esta referencia?
  • ¿Los emojis y netspeak son apropiados para usar aquí? ¯ \ _ (ツ) _ / ¯
  • ¿Necesito agregar más contexto a esta foto?

Responda esas preguntas y estará en camino de satisfacer la punta número dos.

2. Identifica la voz de tu marca

Si no ha identificado la voz de su marca como parte de un plan más amplio de marketing en redes sociales, pregúntese: ¿cuáles son las cualidades y los valores que quiero que incorpore mi marca? Haga una lista y úsela para modelar su voz. También puede intentar anotar algunos adjetivos que describen su marca y usarlos para refinar la voz.

También puede intentar anotar algunos adjetivos que describen su negocio y usarlos para refinar la voz. "Negrita", "curiosa" y "autorizada" podría tener sentido para una marca de viaje, por ejemplo.

En general, los usuarios de Instagram no esperan un tono formal o serio. Por supuesto, depende de la industria y la audiencia, pero debes esforzarte por mantener las cosas ligeras, usar el humor cuando sea apropiado y mostrar tu personalidad.

El equipo de mercadotecnia de redes sociales en Oreo hace un gran trabajo, combinando humor y fantasía para contar la historia de la marca.

3. Considere la longitud

Recuerde que la mayoría de las personas se desplazan a través de sus feeds de Instagram a un ritmo rápido. Si tiene alguna duda sobre la duración de su subtítulo, manténgalo breve. Da contexto donde lo necesites, pero si la publicación habla por sí misma, déjala.

Dicho esto, si hay una historia interesante que contar detrás de la foto, compártala. La cuenta de Instagram de National Geographic es una de las mejores en el título de formato más largo. Por impresionantes que sean las imágenes de la revista, el texto que lo acompaña siempre agrega valor.

4. Coloque las palabras más importantes al comienzo de su subtítulo

Los subtítulos se cortan en los feeds de los usuarios después de unas pocas líneas de texto, por lo que debe transmitir su punto clave o llamado a la acción de inmediato. Ponga cualquier @menciones y hashtags (más sobre eso más adelante) al final.

Además, liderar con las palabras más importantes es simplemente una buena práctica de escritura. Engancha al lector y dale una razón para hacer más tapping.

5. Editar y reescribir

Tómese su tiempo y no tenga miedo de pasar por varios borradores, especialmente si sus subtítulos tienen más de unas pocas líneas de largo. Gran copia, ya sea humorística o inspiradora, siempre viene en la reescritura.

Asegúrese de que cada palabra sea compatible con el contenido y el mensaje que intenta transmitir. Recorta palabras que sean claramente innecesarias para mantenerlo lo más conciso posible.

6. Usa hashtags, pero úsalos sabiamente

Las publicaciones de Instagram con al menos un hashtag promedian un 12,6 por ciento más de participación que las que no tienen hashtags, según un estudio de Simply Measured. Así que úselos cuando sean relevantes para su publicación y público objetivo, pero no use tantos que llenen su copia y dificulten su lectura.

Como explicamos en The Complete Instagram Hashtag Guide for Business, si no desea abarrotar sus subtítulos, hay dos formas de "ocultar" sus hashtags:

  1. Separe sus hashtags del resto de su subtítulo enterrándolos debajo de puntos y saltos de línea. Una vez que haya terminado de componer su subtítulo, toque la tecla 123. Seleccione regresar y luego ingrese un punto, guión o asterisco. Repita esos pasos al menos cinco veces. Debido a que Instagram cierra los subtítulos después de tres líneas, los hashtags no serán visibles para los usuarios a menos que toquen la opción más.
  2. No pongas hashtags en tus subtítulos en absoluto. En su lugar, inclúyalos en la sección de comentarios debajo de su publicación. Una vez que otras personas dejan algunos comentarios, los hashtags no serán visibles a menos que la opción Ver todo esté seleccionada.

7. Haz una pregunta

Una de las formas más fáciles de obtener más comentarios sobre su foto es mediante el uso del título para plantear una pregunta a sus seguidores.

Puede ser una pregunta de sí o no, una pregunta de prueba de habilidad o una pregunta abierta.

También puede usar el subtítulo para solicitar a su audiencia consejos o recomendaciones.

8. Da un saludo con una @mención

¿Tu publicación presenta a otro usuario de Instagram? Incluya su identificador en el pie de foto para que sus seguidores también puedan ver su perfil. Al mencionar a otro usuario en el título, es probable que obligue a ese usuario, y posiblemente a algunos de sus seguidores, a que también se relacionen con su contenido.

9. Fomentar el compromiso con un llamado a la acción.

¿Quieres impulsar el compromiso? Pídalo invitando a las personas a dejar un comentario, etiquetar a sus amigos o dar su opinión.

Por supuesto, el contenido de la publicación tendrá que ser convincente para que quieran hacer eso, así que asegúrese de dar lo mejor de sí antes de extender la mano. Se reflejará mal en su marca si intenta solicitar un compromiso, pero a cambio solo recibe silencio.

Alternativamente, puede hacer que su llamado a la acción sea demasiado bueno para rechazarlo. Pide a tus seguidores que participen en un concurso para ganar un premio.

10. No tengas miedo de usar emoji

¿Los emoji son apropiados para usar dentro de un subtítulo de Instagram?

Los adorables íconos animados pueden ayudar a atraer la atención del lector y son una excelente manera de agregar un poco de personalidad a su subtítulo.

Emoji también puede reemplazar palabras enteras, manteniendo su copia corta y divertida.

11. Intenta usar comillas

No es la variedad inspiradora del cliché, sino las que son específicas de la publicación. Tal vez sea una cita de la persona que capturó la foto, como suele hacer GoPro con su contenido generado por el usuario.

O podría ser una cita de la persona que aparece en la publicación, como lo ha hecho Nike con este video de Instagram protagonizado por el Paralímpico Scout Bassett.

12. Programe sus publicaciones de Instagram para un compromiso óptimo

Una vez que haya creado el pie de foto perfecto para acompañar su publicación perfecta, es hora de publicar ese chico malo. ¿O es eso?

Dependiendo de su audiencia y región, puede haber momentos más óptimos para publicar en Instagram. A medida que predicamos en nuestra guía El mejor momento para publicar en Facebook, Twitter e Instagram, tenga en cuenta su público objetivo y qué partes del día probablemente se desplazarían a través de sus feeds.

¿A qué hora se despiertan para una exploración a primera hora de la mañana? ¿Cuándo descansan para almorzar? ¿Y cuándo pasarían el tiempo en sus viajes diarios a casa?

Con Hootsuite, puede cargar una foto o video de Instagram, agregar un subtítulo y programarlo para publicarlo más tarde.

Gracias a Hootsuite por estos fabulosos consejos, vea el artículo completo aquí.