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3 influyentes de Instagram hablaron y escuchamos

Escrito por: Becca Paskerian

Ayer fue un día muy emocionante en Brand Content. Organizamos el primer evento de nuestra serie Content Buzz, un proyecto que hemos presentado para reunir a los creativos locales para compartir sus perspectivas artísticas únicas.

Para este evento específico, nos comunicamos con nuestros influencers favoritos de Boston para hablar con nosotros sobre su viaje y cómo hicieron crecer su marca específicamente en Instagram. Agregue algunos cupcakes, cerveza y cócteles de Bootblack Brand, ¡y todos estábamos dentro!

Foto: Contenido de la marca Social

Brittany DiCapua de @bostonfoodjournal, Julien de @southendboston y Joe de @joethommas se unieron a nosotros en la oficina ayer y nos ofrecieron consejos, sugerencias e ideas sobre el mundo de los influenciadores.

Conoce a Bretaña

Desde el principio, la comida ha sido una gran parte de la vida de Bretaña. Ella creció cenando en familia todas las noches. La comida era tan importante para su familia que el lema de su padre era "estar lleno y comer no tiene nada en común". Después de graduarse de la universidad, se mudó a Boston e inmediatamente se sintió abrumada por todas las opciones de comida. Ella quería documentar su "viaje de comida" y encontrar una manera de compartirlo con sus amigos y familiares. Ingrese: Boston Food Journal. Comenzó como una forma divertida de publicar fotos de la deliciosa comida que estaba comiendo y una salida para que estirara sus piernas creativas. Desde que comenzó BFJ en 2014, se ha expandido a una cuenta en toda la ciudad que cuenta con restaurantes, marcas y bares.

Conoce a julien

El amigo de la escuela secundaria de Julien es el propietario de la cuenta @newyorkcity, un administrador muy solicitado. Lo que hizo pensar a Julien, "¿por qué nadie ha reclamado el nombre de @southendboston?" Siempre ha amado el vecindario de South End, por lo que hizo su resolución de Año Nuevo compartir el South End con todos. Comenzó la cuenta, sin saber dónde terminaría, pero sabiendo que quería compartir sus tiendas, restaurantes y lugares favoritos en el South End para que todos pudieran verlo a través de sus ojos.

Conoce a Joe

Joe estuvo sorprendentemente en contra de Instagram hasta hace cuatro años, cuando finalmente cedió y creó una cuenta. Se mudó de Utah a Boston y quería explorar la ciudad y documentar lo que encontró. Había estado siguiendo otras cuentas de fotografía de Boston y se inspiró para luego crear la suya. A través de eso, su fotografía se ha convertido en un "pasatiempo satisfactorio y gratificante" que sus seguidores disfrutan tanto como él. Instagram le ha dado una salida a su pasión por los viajes y la fotografía.

Aprovechamos todo su conocimiento, haciéndoles toneladas de preguntas. Los siguientes realmente se destacaron:

¿Qué hace que una asociación de marca exitosa?

Bretaña: asociarse con marcas es una de sus actividades favoritas, le encanta el desafío de crear contenido y trabajar dentro de los parámetros establecidos. El truco es crear contenido que sea verdadero y auténtico para su página, pero que también cumpla con las expectativas y los resultados de la marca. La parte más difícil en su opinión es el pago. "No disfruto cuando las marcas intentan ganar cinco centavos". Ella prefiere tener una conversación al respecto y encontrarse en el medio sobre algo en lo que ambas partes se sientan seguras. "Aprecio cuando las marcas aprecian todo el trabajo duro que se dedica a la creación de contenido. Tengo que hacer una lluvia de ideas, comprar materiales, organizarlo y luego tomar tantas fotos como sea necesario para obtener la mejor toma ”. Las marcas tienden a olvidar cuánto tiempo y energía se necesita para ser un "influencer".

Julien: Lo primero que Julien piensa es: "¿Lo que estoy trabajando va a ser interesante para mis seguidores?" Proviene de una formación en desarrollo de productos, por lo que es muy consciente de asegurarse de que todo lo que promueve es algo con lo que personalmente resonaría (y, por supuesto, está vinculado al South End). Las marcas más pequeñas que se asocian con él a menudo, "no saben lo que no saben". Se comunicarán con ciertas proposiciones y parámetros que no necesariamente siguen las mejores prácticas o lo que sus seguidores han llegado a conocer y amar. Luego regresará y les dirá lo que tendría más sentido para su audiencia y, por lo general, se apresuran a decir "¡Bien, genial!"

Joe: La confianza entre el creador y la marca es muy importante para Joe. Intenta mantenerse alejado de cualquier cosa que no sea relevante para su página o sus seguidores. Él entiende que puede ser difícil para las compañías confiar en un influencer externo para ser creativo y comunicar lo que quieren. Pero al final, es la mejor manera de crear contenido auténtico que beneficie a la marca y al influencer.

Todos los influencers fueron unánimes cuando se trataba de marcas que les pedían "publicar su foto y este pie de foto". Es un gran apagón, porque quieren ser creativos y publicar contenido que se ajuste a su página y que resuene con sus seguidores.

¿Cuál es tu mejor consejo para alguien que comienza?

Bretaña: "El 100% lo hace por las razones correctas". Ejecutar una cuenta de influencia no se trata solo de regalos, cobrar o conseguir seguidores. Brittany comenzó su cuenta basada en una pasión por la comida. "Si tiene las intenciones correctas, dedicar tiempo, esfuerzo e investigación, el éxito llegará".

Julien: "Esté abierto a las oportunidades". Julien forma parte de la junta directiva de Washington Gateway Main Street, una organización sin fines de lucro de Boston, luego de reunirse con alguien de la organización que quería más información sobre lo que hace. Le encanta poder conocer gente nueva y diferentes organizaciones a través de su plataforma. Incluso si la invitación puede parecer un poco extraña, nunca se sabe lo que saldrá de ella.

Joe: "Es importante encontrar un pequeño nicho". Y encontrar ese nicho no sucede de la noche a la mañana, perfeccionar su audiencia puede llevar tiempo. Joe sugiere encontrar cuentas similares y encontrar inspiración en ellas. A través de ese proceso, encuentras tu propia voz y le pones tu propio estilo.

Además de todos los excelentes consejos y opiniones que compartieron con nosotros, también mencionaron algunas herramientas y aplicaciones útiles que usan.

VSCO y Snapseed

Estas son dos de sus aplicaciones de edición preferidas. También tienen filtros que usan continuamente para mantener su contenido consistente y de marca.

Espada social

Esta fue una herramienta que Brittany usa mucho para asegurarse de que las cuentas que se están acercando para asociarse con ella sean legítimas. Rastrea seguidores, me gusta y compromiso. Si ve muchos altibajos, es probable que estén pagando por seguidores o me gusta, que es un tipo de cuenta con la que desea evitar trabajar.

Cuarto de luz

Este es el programa de edición granular más complejo.

Unum

Esta es la aplicación favorita de Joe para planificar su alimentación. Le permite ver cómo se verá su página y programar lo que desea publicar. Descargamos este y LOVE.

¿Entonces Que aprendimos?

Crear contenido y ejecutar una cuenta de influencia exitosa requiere MUCHO tiempo y energía. Aprendimos esto de la manera difícil cuando comenzamos. Puede leer más sobre eso en nuestra publicación No todo el contenido se crea de la misma manera: dos nuevos blogueros se enteraron por las malas.

Tener pasión por lo que estás publicando es muy importante si quieres encontrar el éxito (no solo lo hagas por los regalos).

Cuando se asocie con un influencer, tenga una conversación abierta sobre las expectativas y la compensación. Eso es realmente una verdadera asociación.

Es un trabajo duro. Requiere paciencia, dedicación y lo más importante, tiempo. para continuar publicando contenido de calidad de forma regular. Pero si lo haces por las razones correctas, ¡los resultados seguirán!

Pensamientos finales

¡Aprendimos mucho y nos divertimos charlando con estos instagrammers de Boston! No podemos esperar para nuestro próximo evento Content Buzz.

¡Gracias a nuestros increíbles oradores y a nuestro patrocinador Bootblack Brand por hacer que el primer evento fuera tan genial! ¡Salud!

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