3 consejos para las marcas que buscan probar TikTok para marketing

En noviembre de 2019, los datos de Sensor Tower mostraron que la aplicación de video TikTok había superado los 1.500 millones de descargas.

Según la información, TikTok fue la tercera aplicación más descargada del año, superando a Facebook e Instagram (en cuarto y quinto lugar, respectivamente).

Por lo general, los muchos aumentos de una aplicación de redes sociales de reemplazo abren el terreno para el debate en línea entre los especialistas en marketing: ¿deberían los usuarios crear una cuenta privada o profesional con la plataforma u omitirla?

La audiencia actual de TikTok está dominada por usuarios más jóvenes, y contando con el mercado objetivo de una marca, esto podría activar o desactivar las empresas en la creación de cuentas. Sin embargo, la mayoría de las principales aplicaciones de redes sociales fueron inicialmente descartadas como modas pasajeras, y ahora son aceptadas y utilizadas en el día a día por las grandes organizaciones.

Puede valer la pena entrar en el piso inferior antes de que esté demasiado lleno.

¿Te estás preocupando por las formas en que llegarás a un público más amplio y crearás contenido de video más creativo? Si es así, entonces podría ser el momento adecuado para saltar al carro TikTok.

Si está buscando instrucciones, aquí hay algunas recomendaciones simples sobre cómo hacer crecer su TikTok desde el primer día.

1. Sé tú mismo y celebra con las tendencias de la plataforma

TikTok se trata de divertirse, y cualquier organización que se acerque a la aplicación con mensajes de video o contenido no auténticos tendrá dificultades para crear seguidores fieles. Victoria Thompson, gerente de redes sociales en Haystack Digital, aconseja que las marcas "sean fieles" para adaptarse a la escena de TikTok.

"Es mejor formar un video alegre que muestre su negocio y lo que tiene que suministrar que intentar crear un meme viral posterior", dice Thompson. Thompson dice que las empresas deben investigar otras marcas similares en la plataforma para regresar con un plan de marketing y una estrategia social; sin embargo, incluso deben tener en cuenta no alejarse demasiado de los mensajes centrales de su marca. Sus videos de TikTok deben ser únicos, atractivos para los fanáticos y contribuir a sus objetivos de marca más amplios.

2. Pon tus videos

¿Puedes escapar al volver a publicar contenido de video antiguo que tu empresa ha subido previamente en otras plataformas como YouTube? Probablemente, pero en última instancia lo mejor para usted es no hacerlo.

Medvedec, que regularmente organiza campañas publicitarias de TikTok y optimiza y monitorea su desempeño, dice que los videos de TikTok tuvieron que ir más allá para ser interesantes y tener audiencias interactivas.

Esencialmente, podrás “perforar” cada video de TikTok antes de que se publique. Aquí hay algunos consejos para crear contenido de video destacado. Los videos de TikTok pueden extenderse hasta un momento más, pero lo ideal es hacer videos de 15 segundos de duración. Vaya directo al propósito: el tiempo es esencial. Sea lo más humorístico, sincero e informal posible. Medvedec señala que este tipo de videos tienden a funcionar mejor. Agregue música para aún más compromiso y visibilidad de la marca. Use hashtags relevantes para una mayor exposición: encontrará hashtags de tendencia con TikTok Analytics

3. Inicie un intento de ejecución de TikTok ahora para comprender la aplicación

Alex Zaccaria, cofundador de Linktree, dice que aunque TikTok está viendo un gran aumento en las descargas, la mayoría de las marcas todavía están probando la plataforma.

Ahora quizás sea el momento perfecto para llevar a cabo una prueba TikTok para su negocio. Zaccaria dice que las marcas pueden usar la aplicación para explorar, experimentar con estilos de contenido de video y comprender mejor sus funciones básicas, mientras que los usuarios trabajan para definir las mejores prácticas del canal.

"Ahora es el momento para que las empresas instan temprano, prueben y aprendan de los enfoques antes de iniciar campañas amplias", dice Zaccaria.

Además, Zaccaria aconseja a las marcas que no extiendan demasiado sus esfuerzos en las redes sociales. TikTok puede proporcionar acceso a una audiencia diferente, pero si esa audiencia no es su mercado objetivo, querrá reenfocar sus esfuerzos en diferentes plataformas de video como YouTube. Incluso Instagram es a menudo un gran ganador para apuntar a audiencias más jóvenes.

"Es muy importante que las pequeñas empresas accedan a las plataformas de redes sociales adecuadas que lleguen a su público objetivo", dice Zaccaria. “Las redes sociales son uno de los canales de publicidad nativos más simples que los líderes de pequeñas empresas pueden usar para buscar sus audiencias. aquellos que crean el contenido auténtico más importante, sin importar la plataforma, generalmente obtienen las recompensas más importantes ".

Todavía es demasiado pronto para informar si TikTok tendrá una resistencia real y puede desafiar a los gigantes prevalecientes en las redes sociales, pero los primeros signos sugieren que es el potencial para captar y convertirse en una consideración más importante para el marketing en redes sociales. Y ahora también podría ser el momento de comenzar las pruebas. aquellos que suben temprano pueden obtener una ventaja, tanto en términos de desarrollo de la comprensión de la plataforma como de la utilización de características clave. No será para todos, pero valdrá la pena echarle un vistazo.