3 formas en que Gymshark lo está rompiendo en Instagram

Gymshark es una marca de ropa deportiva y accesorios, fabricante y minorista en línea con sede en el Reino Unido, respaldado por millones de seguidores y clientes de redes sociales altamente comprometidos en 131 países. Si has estado cerca de un gimnasio desde el surgimiento de Instagram, lo más probable es que hayas visto o escuchado sobre los productos de Gymshark.

Echando un vistazo rápido a sus esfuerzos de marketing, queda claro por qué Gymshark ha gravitado hacia Instagram como una forma líder de marketing en redes sociales. La naturaleza estética de Instagram como plataforma es la combinación perfecta para el énfasis visual en los productos de Gymshark, su clientela y los resultados deseados relacionados con el estado físico de sus clientes.

En cuanto a las estadísticas de seguidores de Gymshark, los seguidores de Instagram del gigante de la aptitud física en su cuenta principal se destacan con un enorme 3.2 millones de seguidores. Esto es el doble de sus seguidores en Facebook de 1.6 millones, y muy por encima de los 435 mil Pinterest, 218 mil Twitter y 212 mil seguidores de YouTube que Gymshark ha acumulado. Sin mencionar que el magnate también está adornando las ondas de Spotify, con listas de reproducción para cada tipo de entrenamiento.

Entonces, ¿cómo ha pasado Gymshark de ser una serigrafía adolescente en un garaje a un fenómeno mundial? Gymshark concluye, "este crecimiento proviene de una devoción a la producción de indumentaria de rendimiento innovadora y efectiva, una presencia social en constante expansión y, sobre todo, un compromiso con la visión de Gymshark".

Aquí hay 3 formas en que Gymshark está utilizando Instagram para acelerar el crecimiento de su negocio:

1. Haciendo uso de todas las funciones disponibles de Instagram

Echa un vistazo a la cuenta principal de Gymshark. Es claro, profesional, con una marca fuerte y hace uso de varias de las funciones de Instagram.

@gymshark perfil de Instagram

En la bio:

  • Enlace al sitio web
  • Hashtag destacado
  • Botones para enviar mensajes, comprar y enviar correos electrónicos

Funciones adicionales fáciles de hacer clic:

  • IGTV
  • Historias destacadas

Hacer uso del área bio, los aspectos más destacados y IGTV le da a Gymshark la ventaja. Es fácil para un seguidor contactar y conectarse con la marca y explorar sus productos, lo que mejora la experiencia del cliente y genera confianza.

2. Calidad y cantidad de contenido

Echemos un vistazo a las publicaciones principales (por tasa de participación) que Gymshark ha publicado durante el último año, como lo muestra Minter.io.

@gymshark Gráfico de publicaciones principales (por tasa de interacción) de Minter.io

Profesionalismo

La calidad de las publicaciones más comprometidas de Gymshark es excepcional, lo que crea fe en la audiencia de que la marca es profesional y, por lo tanto, se puede suponer que sus productos tienen un estándar similar.

Marca

Hay una vibra similar en todas las imágenes de Gymshark. El tema gris consistente en el fondo de todas las publicaciones principales y recientes contribuye a mantener la marca fuerte, ya que esta es una tendencia reconocible de la marca. Las ediciones oscuras, con las sombras mejoradas, acentúan la definición muscular. Esto es perfecto para la clientela que Gymshark está buscando atraer y mantener.

Pertinencia

Las publicaciones de Gymshark son muy relevantes para su público objetivo, con la mayoría de las imágenes capturadas en un entorno de gimnasio y con equipos o pesas de gimnasio. Gymshark también incluye conscientemente un equilibrio de hombres y mujeres en sus publicaciones, y muestra la naturaleza inclusiva del negocio al presentar atletas variados y diversos grupos de personas.

Usando Minter.io, echemos un vistazo a la coherencia de la publicación de Gymshark.

@gymshark Gráfico de número de publicaciones de Minter.io

Gymshark tiene un gran volumen de publicaciones, publicadas de manera consistente, con un promedio de 1 publicación por día. La mayoría de sus publicaciones son fotos, con algunas publicaciones de video publicadas casi todas las semanas. Es evidente ver que Gymshark ha experimentado con puestos de carrusel, pero ha continuado su estrategia sin su uso. Este es un caso típico de prueba y ajuste. Si una empresa prueba un tipo de publicación y no funciona tan bien como otros tipos de medios, le interesaría seguir con lo que funciona para la empresa y su audiencia. Una herramienta analítica de Instagram como Minter.io es una manera perfecta de realizar un seguimiento de las métricas y ajustarse a lo que funciona para su marca.

3. Establecer una comunidad en línea

El aspecto comunitario de la plataforma juega con las fortalezas de Gymshark. Gymshark ha mejorado inteligentemente su alcance y conciencia de marca al vincularse con modelos, personas influyentes y desarrollar hashtags para fanáticos del fitness. Simplemente etiquetar modelos y los perfiles adicionales de Gymshark en publicaciones publicadas, permite a Gymshark construir comunidad y confianza.

Publicación de @gymshark con modelos etiquetados y perfil de @Gymsharkwomen en la descripción

Integración con influenciadores

Al insertar 'instagram gymshark' en Google, múltiples modelos e influencers de Instagram hacen la primera página de búsqueda, con diferentes tamaños de seguidores (de miles a millones), todos con jactancia de Gymshark. Tener los modelos e influencers de Gymshark vinculados a la cuenta principal de Gymshark en su biografía, o vincularse directamente al sitio web de Gymshark, es una manera fácil de promocionar la marca a múltiples audiencias, a primera vista del perfil de Instagram del influencer.

@whitneyysimmons con Gymshark en la biografía del perfil y un enlace al sitio web de Gymshark

Multiples cuentas

Junto a la cuenta principal de Gymshark, la marca ha recibido 2,2 millones de seguidores en su cuenta centrada en las mujeres @gymsharkwomen y 561 mil en su cuenta de Instagram de entrenamiento de gimnasio @gymsharktrain.

Perfil de Instagram @gymsharkwomen y perfil de Instagram @gymsharktrain

Algunos pueden argumentar que este método podría dividir los seguidores de Gymshark y diluir sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, como Gymshark tiene muchos seguidores y la mano de obra para crear y distribuir una cantidad significativa de contenido de alta calidad, esta elección es un movimiento para hacer que su presencia en las redes sociales sea más relevante para su audiencia. Gymshark está construyendo un imperio para los amantes del gimnasio. Al no apegarse a las reglas y desarrollar múltiples páginas, es capaz de difundir aún más la influencia y llegar a un público más amplio, con páginas adaptadas a diferentes tipos de asistentes al gimnasio.

Huir con estos puntos

Crear una audiencia de Instagram es un maratón, no un sprint. Se necesita tiempo, esfuerzo, calidad y cantidad constantes para desarrollar una audiencia dedicada de clientes potenciales. Sin embargo, todo se reduce a esto: proporcionar valor a su audiencia. Esto significa contenido relevante, constantemente publicado en una alta calidad.

Aproveche al máximo su plataforma elegida. Si su empresa se presta a contenido visual, es muy probable que Instagram funcione como la plataforma de redes sociales preferida para aumentar su base de clientes. Asegúrese de aprovechar al máximo todas las funciones que ofrece la plataforma. No descuides historias, momentos destacados e IGTV. Use cada ángulo para reforzar su espíritu, presuma sus productos o servicios con una gran luz y desarrolle un espíritu comunitario.

No se deje arrastrar por las métricas de vanidad. Vea cómo puede optimizar su publicación, realizar un seguimiento de sus indicadores clave de rendimiento y ver sus publicaciones de mayor rendimiento con Minter.io.