4 pasos para aprovechar Instagram TV y hacer crecer tu marca

Si ha estado siguiendo las últimas actualizaciones tecnológicas, esto no será nuevo para usted, pero Instagram ha lanzado una nueva aplicación: IGTV. Esto tiene como objetivo entregar video de formato largo en formato vertical a los usuarios. Con la nueva tecnología, surgen nuevas oportunidades, como comercializador ya debe estar pensando en cómo puede aumentar la presencia de su marca con esta nueva plataforma.

Kevin Systrom presenta su plataforma de video

1. Remuneración

Esta es la clave. Actualmente, no hay ningún incentivo para que un creador produzca contenido para su distribución en IGTV. YouTube es la plataforma donde las personas crean videos largos, una vez que logran atraer a una audiencia que constantemente dedica su atención a esto, pueden publicar anuncios en sus videos y recibir una parte de los ingresos.

En las primeras etapas, Instagram no ha anunciado un sistema que ofrezca incentivos financieros para que los creadores inviertan el tiempo y piensen en proporcionar videos más largos. Aquí está el problema, Instagram tiene una base de usuarios masiva de mil millones de usuarios mensuales. Actualmente, YouTube tiene personas que consumen mil millones de horas de contenido por día. Al compartir los ingresos por publicidad, 'miles' de personas ganan 6 cifras al año de su contenido. Si bien muchos discutirán sobre si están mal pagados teniendo en cuenta su valor para la plataforma, esta plataforma proporcionó una plataforma realmente cambiante para muchos.

Muchas de estas personas construyeron sus comunidades y seguidores en YouTube, por ejemplo, 'CJ So Cool' que ahora tiene más de 5.3 millones de suscriptores. Hace 2 años, solo estaba celebrando 1 millón. Aprovechar la base de usuarios de YouTube y hacer crecer su canal le ha abierto nuevas oportunidades en la música.

Muchos creadores ya han transferido sus enormes seguidores a Instagram. CJ tiene casi 2 millones, entonces, ¿cómo lograr que cree videos para IGTV? Si Instagram no ofrecerá una remuneración, como marca debería hacerlo.

Donde corresponda, debe buscar patrocinar contenido e integrar su marca sin problemas entre su público objetivo. El inconveniente con el video vertical es su mayor activo: no es transferible. A diferencia de cuando Instagram Stories y Snapchat, no verá videos cargados en YouTube y luego reutilizados para IGTV. Se tendrá que crear contenido completamente diferente. Esto requiere mucho más esfuerzo para los creadores establecidos, y sin el incentivo monetario actual, ¿por qué se estirarían?

Una vez que usted, como marca, pueda proporcionar el incentivo para garantizar que sus creadores favoritos de los mercados objetivo carguen en esta plataforma, verá un aumento en los compromisos positivos, ya que las personas apreciarán sus esfuerzos para garantizar que tengan contenido nuevo y exclusivo para ver. Se ha mencionado que los creadores podrán colocar enlaces en la descripción de los videos, por lo que tendrá la capacidad de rastrear y medir el impacto que el contenido de patrocinio tiene en la entrega de sus objetivos comerciales principales.

2. Integración

Este es el método más común utilizado por la mayoría de los creadores en YouTube y con el que estamos muy familiarizados. Como marca, simplemente te conectas con el creador para integrar perfectamente tu producto / oferta en el video. Ya sea mediante el uso de un tutorial, mostrando un juego móvil popular o, sin embargo, puede crear un video de forma creativa para beneficiar a su marca. En general, esto también requiere un incentivo. Para canales más grandes, es probable que ofrezca incentivos financieros para completar esto.

¿Tu canal aparecerá en mi feed?

Una integración bien pensada a menudo recibe el mejor compromiso. Cuando se implementan correctamente, enriquecen el contenido y proporcionan un valor adicional a los espectadores. Por lo general, integramos marcas en videos de 10 minutos y más, sin embargo, los videos iniciales que he visto subidos a IGTV son de 2 a 5 minutos. A medida que la plataforma evoluciona y madura, también lo hará el contenido: a través de las pruebas sabremos qué funciona.

3. Construye tu propia presencia

Mi última sugerencia sobre cómo puede aprovechar Instagram TV para hacer crecer su negocio es construir una presencia significativa en la plataforma. Sea uno de los primeros en adoptar y publique contenido a escala para descubrir qué funciona. Publishers Complex y GQ encontraron un enorme éxito con YouTube, creando series atractivas que atrajeron a nuevos usuarios hacia sus ofertas. Las 'Compras de zapatillas' del complejo atraen regularmente a más de 1 millón de personas a cada video; aquí es donde comenzó hace más de 7 años:

Es genial estar presente en estas plataformas dentro del contenido de otras personas, sin embargo, puede hacer un esfuerzo adicional al construir su propia comunidad en la plataforma.

IGTV será extremadamente interesante, porque muchas marcas lo han hecho extremadamente bien al hacer de Instagram una parte esencial de su estrategia. La marca con sede en el Reino Unido House Of CB ha crecido notablemente desde su creación en 2010, con 5 tiendas en el Reino Unido, EE. UU. Y Australia, mientras que tiene puestos de concesión en decenas de otras tiendas. Su crecimiento se originó en gran parte de Instagram, donde tienen 1.7 millones de seguidores y su ropa es usada regularmente por superestrellas como Rihanna.

Ahora, el desafío será cómo llevar este seguimiento a IGTV con contenido atractivo, o si se esfuerzan para hacerlo. En cualquier caso, la oportunidad está ahí.

4. Colaboraciones

La forma más rápida de hacer crecer su comunidad es colaborar con los usuarios de Instagram con un buen equilibrio de seguidores y compromiso. Una vez que cree este contenido, póngalo en su propio canal, cree una cartera de videos utilizando aquellos que ya han creado muchos seguidores. Ahora que tienes su atención, este es tu momento para brillar. Manténgalos comprometidos con contenido de calidad, dependiendo de su marca, esto puede ser informativo, entretenido o en algún punto intermedio.

La marca Streetwear 'Supreme' ha utilizado colaboraciones para mejorar la imagen de su marca desde su inicio. Trabajando con Nike, Timberland, Gucci, Louis Vuitton y Rimowa por mencionar algunos. Aprovechando el público y los clientes de marcas de alta gama para construir una marca de $ 1 mil millones.

La reciente colaboración Rimowa x Supreme

Un error importante que cometen las marcas es mirar métricas superficiales como 'vistas' o 'me gusta' como una medida del éxito. Lo que debe hacer es retener la atención de estos videos y desviarlo a sus productos y servicios. Es por eso que es útil establecer colaboraciones con aquellos cuya audiencia muestra interés en su área particular de especialización. Hablando con muchos vendedores de marcas, esta puede ser el área complicada ya que no tienen el punto de vista externo de lo que otras marcas están haciendo. A menudo recurren a agencias, como nosotros, para enriquecer nuestras estrategias. Trabajando con empresas en diferentes campos, tales como: juegos móviles, moda, joyería, B2B SaaS, B2C SaaS, identificamos lo que funciona.

Curiosamente, muchas de las estrategias de asociación / colaboración implementadas se pueden aplicar en todas las marcas en diferentes sectores y lo recomendamos encarecidamente. Sin embargo, lo más probable es que no tenga conocimiento de esto si mira desde una perspectiva singular.

Será interesante ver cómo se desarrolla IGTV, cómo se integra en nuestra vida cotidiana y quién utilizará la plataforma en su beneficio. Como hemos visto con los creadores de YouTube que aprovecharon la oportunidad, quiero saber si IGTV nos presentará nuevas 'estrellas' y qué tan pronto.

Construya su empresa a través de contenido atractivo en IGTV

Desde la perspectiva de la marca, casi podemos garantizar que en el futuro podrá comprar anuncios en la plataforma. Sin embargo, por ahora no puedes. ¿Eso significa que se mantendrá alejado de él y de las oportunidades potenciales que brinda? No hay excusas, si has llegado hasta aquí, te he dado cuatro pasos a seguir para ayudarte en tu camino.

Ciertamente no lo haremos. De hecho, en Limitless Influence esperamos trabajar con marcas innovadoras que buscan crecer y aprender lo que se puede lograr dentro de esta nueva plataforma como adoptadores tempranos. También creemos firmemente en utilizar la influencia de un creador y apoyamos esto con el capital de una empresa para crear contenido único y conmovedor. Estamos ansiosos por compartir algunos de los proyectos que hemos planeado.

Si desea ponerse en contacto con nosotros y discutir cómo podemos aprovechar IGTV para hacer crecer su marca / empresa, ¡por favor hágalo!

Publicado originalmente en www.limitlessinfluenceagency.com.