4 maneras en que lo más destacado de Instagram mejora tu contenido

Escrito por: Becca Paskerian

Instagram es una de las plataformas de más rápido crecimiento para marcas y publicidad. También es un favorito personal de cada miembro del equipo digital y social de Brand Content. Instagram ha evolucionado de una aplicación que alberga imágenes bonitas, a ser una de las aplicaciones más utilizadas de todos los tiempos. Instagram ha pasado de ser un feed de fotos editadas a un feed de noticias de vivienda, cultura pop, declaraciones políticas, contenido de blogger, fotos personales y, por supuesto, fotos de perros. Esta expansión también ha brindado nuevas oportunidades de marketing y publicidad.

La publicidad de Instagram está creciendo a un ritmo acelerado, y todos esos ingresos adicionales han aumentado las ofertas a lo grande. Están lanzando constantemente nuevas funciones y herramientas para mantenerse al día con la demanda de innovación y una mejor experiencia de usuario. Más recientemente, presentaron Highlights and Archive. No se preocupe si no tiene idea de lo que estoy hablando. Vamos a desglosarlo ...

¿Qué es el archivo?

En lugar de ocupar un valioso espacio de memoria en su teléfono, las Historias de Instagram caducadas se guardarán en su Archivo privado. Incluso puede configurarlo para guardarlos automáticamente en el carrete de su cámara también. Este lugar central hace que sea conveniente encontrar sus historias pasadas.

¿Qué son los aspectos más destacados?

Desde que las Historias de Instagram comenzaron a crecer, los creadores de la aplicación se dieron cuenta de que las personas dedicaban mucho tiempo y esfuerzo a las historias que solo duraban 24 horas. Ahora, las historias pueden vivir para siempre (o el tiempo que quieras).

Lo más destacado son las Historias de Instagram guardadas que viven en tu perfil. Puede acceder a todas sus Historias guardadas en su Archivo y usarlas para crear Destacados. Estos se pueden clasificar con etiquetas personalizadas (¿emojis? Sí, por favor) y fotos de portada. Luego, aparecen como colecciones en una nueva barra horizontal en la parte superior de su perfil.

Entonces, ¿cómo pueden las marcas usar estos nuevos Highlights?

1. Dale a tus piernas contenido

Si las marcas usan Instagram Stories para promocionar un sorteo o si tienen una historia de alto rendimiento que les gustaría mantener "con vida", Highlights es el lugar para hacerlo. Pueden mantener la promoción en su página mientras la campaña esté activa y eliminarla cuando finalice. Esta también es una oportunidad para mantener el contenido en mente después de que la historia inicial de 24 horas haya expirado.

Ejemplo: Anthropologie ha hecho un trabajo increíble al elegir qué contenido se mostrará en su página y permitir a los usuarios acceder a él después de que expire el contenido efímero de 24 horas. Agregar historias a sus aspectos más destacados ha sido capaz de aumentar las vistas sobre ventas flash y promociones de corta duración.

2. Impulsar el tráfico web

El uso de la función "Deslizar hacia arriba" en Instagram Stories puede ayudar a atraer tráfico al sitio durante el período de 24 horas en que la historia está en vivo. Si el contenido se agrega a un Destacado, la función "Deslizar hacia arriba" se transfiere, permitiendo que la marca continúe atrayendo a los consumidores al sitio a través de la historia / enlace.

Ejemplo: para las marcas que utilizan constantemente Historias para atraer tráfico a su sitio web, los Destacados pueden ser increíblemente valiosos. Nike utiliza esta característica al máximo. Es posible que no tengan muchos aspectos destacados, pero los están utilizando para enviar un mensaje de marca e impulsar el tráfico a los sitios e iniciativas que realmente importan para la misión de la marca.

3. Productos destacados

Si una marca tiene más de una línea de productos, Highlights es una manera perfecta de mantenerlos todos organizados y separados. Estas colecciones también pueden incluir consejos, instrucciones o recetas para cada línea de productos específica.

Ejemplo: The North Face hace un gran trabajo al clasificar sus Highlights para ayudar a los usuarios a encontrar exactamente lo que están buscando al organizar sus productos en diferentes historias. Esto permite a los usuarios comprar solo lo que quieren y encontrar más fácilmente lo que están buscando.

4. Resumen de eventos o promociones

Los aspectos más destacados son excelentes para contar mini historias. Las marcas pueden presentar resúmenes para eventos o promociones que brindan a los consumidores una visión detrás de escena de sus eventos y actividades, sin tener que ver las Historias durante el período de 24 horas en el que generalmente viven. Esta característica detrás de escena ayuda a humanizar la marca y puede beneficiar enormemente la estrategia general de la cuenta de la marca.

Ejemplo: la Semana de la Moda de Nueva York ha hecho un trabajo increíble con esto. La cuenta, NYFW, actualmente tiene seis Highlights en su cuenta, uno para cada día de la Semana de la Moda. Esto facilita a los usuarios navegar por la página y encontrar diseñadores y modelos específicos que les interesa ver más.

Pensamientos finales

Los aspectos más destacados hacen que sea más fácil para las marcas publicar más sin obstruir los feeds de los seguidores o saturar sus propios perfiles. Las marcas se están volviendo más innovadoras y creativas con la forma en que mantienen a los consumidores interesados, y los aspectos más destacados de Instagram están subiendo cada vez más en esa lista. Sin embargo, a medida que el panorama social continúa cambiando, también lo harán las características. A medida que lo más destacado comience a crecer y se presenten nuevas funciones de Instagram, ¡nos aseguraremos de mantenerlo actualizado!

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