4 maneras de usar Instagram para impulsar los esfuerzos de recaudación de fondos de su organización sin fines de lucro

Actualmente, solo el 30% de las organizaciones sin fines de lucro usan Instagram para recaudar dinero y crear conciencia. Con mil millones de usuarios accediendo a la plataforma cada mes, el 50% de ellos se desplazan a través de su feed cada día, lo que significa que hay una gran oportunidad para que las organizaciones benéficas usen la plataforma para llegar a posibles donantes.

La recaudación de fondos es una necesidad para las organizaciones benéficas, y a medida que la tecnología avanza, hay cada vez más oportunidades para que las organizaciones benéficas recauden fondos a través de formas innovadoras y emocionantes, que pueden abrir organizaciones a una audiencia de seguidores mucho más amplia y previamente inalcanzable.

Entonces, ¿cómo pueden aprovechar exactamente las organizaciones benéficas el poder de Instagram para apoyar sus esfuerzos de recaudación de fondos? Ya sea que su organización benéfica tenga recursos limitados o un equipo dedicado de recaudación de fondos digital, estos consejos le ayudarán a comenzar a recaudar fondos en Instagram.

1) Conoce a tu audiencia

A menudo, las organizaciones benéficas descubren que su base de donantes existente está envejeciendo, y necesitan hacer crecer la próxima generación de donantes. El usuario promedio de Instagram es muy diferente a otras plataformas de redes sociales, como Facebook, Twitter o LinkedIn. Son más jóvenes, más inteligentes digitalmente y quieren estar constantemente comprometidos. De hecho, 6 de cada 10 adultos en línea de entre 18 y 29 años usan Instagram. Es importante tener esto en cuenta cuando use Instagram para recaudar fondos: mantenga el contenido visual y atractivo mediante el uso de una variedad de diferentes tipos de contenido (imágenes, videos, tarjetas de citas, infografías, GIF, etc.) que fomentan las conversaciones y las interacciones de los usuarios.

2) Cuenta una historia

A la gente le encanta escuchar una historia, por eso Instagram posee una gran oportunidad para que las organizaciones benéficas muestren las increíbles historias de las personas a las que ayudan y las personas detrás de la organización. De esta manera, las organizaciones benéficas tienen una clara ventaja sobre las empresas regulares en Instagram que simplemente están tratando de vender un producto. Al usar Instagram para contar la historia de lo que hace su organización benéfica y a quién ayuda, está mostrando que su organización es auténtica y humana, lo que resonará con posibles seguidores futuros.

Es importante cultivar a estos futuros partidarios construyendo primero una relación con su organización a través de historias interesantes y luego llevándolos en un viaje con usted, antes de hacer una solicitud (por ejemplo, una donación). Entonces, es aún más importante continuar interactuando activamente con esta audiencia para mantener y hacer crecer su viaje de apoyo. Asegúrese de agradecerles y continuar mostrándoles los increíbles proyectos a los que se dirige su apoyo y donaciones.

3) Historias de Instagram

Las Historias de Instagram son una excelente manera de dar una visión detrás de escena de su organización. En lugar de las imágenes más cuidadosamente consideradas publicadas en su feed, las Historias pueden ser videos y fotos rápidos e instantáneos que actúan como una ventana a la vida cotidiana del gran trabajo que está haciendo su organización benéfica y como una forma de agradecer a los seguidores directamente.

Puede realizar adquisiciones de Instagram para mostrar el día en la vida de un voluntario, transmitir un Instagram Live desde un evento para que las personas puedan sentir que están allí con usted, compartir historias en las que otras personas lo hayan etiquetado, hacer videos rápidos de agradecimiento y actualizaciones, y mucho más. Además de esto, las Historias tienen una gran cantidad de funciones divertidas e interactivas disponibles con solo tocar un botón para mantener a sus seguidores interesados ​​y ayudar a crear conciencia sobre su organización benéfica. Dedique un tiempo a jugar con estas funciones y pruebe a realizar encuestas, hacer preguntas, hacer una cuenta regresiva o realizar un cuestionario. Hay infinitas formas creativas de usar Historias: ¡quédese atascado y pruebe lo que mejor se adapte a su audiencia!

Una de las características más nuevas y más cambiantes de Stories para organizaciones benéficas es la etiqueta de donación. En pocas palabras, las organizaciones benéficas y sus partidarios pueden crear campañas de recaudación de fondos de 24 horas en Instagram Stories, con el 100% del dinero recaudado para la caridad, al incluir la etiqueta de donación en sus historias.

Aunque las historias desaparecen después de 24 horas, puede agregarlas a sus elementos destacados, que aparecen debajo de la biografía en su perfil. De esta manera, el contenido que comparte en Historias puede ir más allá y tener un impacto aún mayor, incluso podría crear un punto culminante dedicado para su recaudación de fondos.

4) anuncios de Instagram

Un asombroso 75% de los usuarios de Instagram realizan una acción, como visitar un sitio web o realizar una compra, después de mirar una publicación publicitaria de Instagram. Para crear un anuncio de Instagram, puede ir a través de su Administrador comercial de Facebook y seguir los pasos, o usar la opción 'Promociones', que se encuentra en su perfil de Instagram (asegúrese de que su cuenta de Instagram esté configurada como una cuenta comercial para ¡darle acceso a anuncios y análisis!).

Para llegar a un público aún más amplio y lograr que actúen, vale la pena considerar invertir en anuncios de Instagram. No tiene que ser mucho presupuesto; incluso probar una cantidad tan pequeña como £ 50 aquí y allá podría valer la pena a largo plazo para alentar a los usuarios a apoyar a su organización. Si, por ejemplo, su organización benéfica está ejecutando una campaña en la que intenta que las personas visiten su sitio web, ya sea para hacer una donación, comprar un paquete de tarjetas de Navidad de la organización benéfica o suscribirse a un boletín, los anuncios de Instagram tienen el potencial de Realmente conducir estas acciones.

-

De manera prometedora, hay una gran cantidad de formas en que las organizaciones benéficas pueden aprovechar la gran cantidad de usuarios de Instagram para alcanzar, cultivar y hacer crecer un nuevo mundo de seguidores. Si su organización benéfica está considerando recaudar fondos a través de las redes sociales, definitivamente vale la pena usar Instagram como un canal para hacerlo. Instagram no necesita tomar mucho tiempo o recursos, sin embargo, desarrollar una estrategia basada en estos consejos ayudará a su organización a alcanzar y, con suerte, superar, sus objetivos de recaudación de fondos.

Originalmente publicado Charity Choice's Fundraiser Magazine.