Datos diarios Vis - Anuncios de Instagram

El mes pasado, grabé cada cumplido que recibí sobre un aspecto de mi apariencia. Esta vez, sin embargo, vamos a ver algo un poco menos centrado en el ego. Vamos a abordar los anuncios de Instagram.

La metodología

Durante octubre, hice un esfuerzo por ver todas las publicaciones en mi feed para poder estar expuesto, en teoría, a todos los anuncios. Instagram te permite saber cuándo te has puesto al día, así que me desplazaría hasta que tocara este pequeño ícono.

Instagram te muestra esto cuando te has puesto al día con tu feed.

Durante el mes de octubre, seguí a unas 480 personas. Hice un esfuerzo consciente para no hacer seguimientos masivos / dejar de seguir juergas y me gustaría publicar de manera normal. Esta vez, sin embargo, hice una captura de pantalla de cada anuncio que vi en mi feed o entre historias.

Originalmente, configuré una hoja de cálculo para poder registrar la información que me interesaba, que era: fecha, hora del día, si era un feed o anuncio de historia, si era una imagen o un video, si era solo o carrusel de anuncios, y las categorías y subcategorías. Rápidamente aprendí que esto sería agotador, ya que veía alrededor de 100 anuncios por día.

Al final, importé todas las imágenes en Eagle, que es un programa que utilizo para recopilar toda mi inspiración de diseño y utilicé su funcionalidad de etiquetado en masa para abordar todo. ¡Todavía lento, pero significativamente menos doloroso!

La predicción

Al entrar en esto, en realidad me gustaban mucho los anuncios de Instagram. Quiero decir, por lo general, estaban bastante bien dirigidos, ¡y la mitad del tiempo fueron tan amables que pensé que eran publicaciones normales en mi feed!

Al igual que muchos otros, tenía ligeras sospechas de que Instagram me estaba espiando un poco. Abrí la aplicación poco después de tener una conversación y encontré un anuncio sobre exactamente lo mismo, eso no puede ser una coincidencia, ¿verdad?

Anuncios en todas las categorías, y la división entre anuncios de alimentación y de historia.

Durante 31 días, me mostraron 2.749 anuncios de 1.255 empresas. Esto promedia más de 88 anuncios por día y 2 anuncios por compañía.

La gran mayoría de los anuncios estaban en mi feed, pero eso no es particularmente sorprendente ya que he silenciado las historias de casi todos los que sigo.

También eché un vistazo a qué formato (historia versus feed) era más probable que mostrara varios anuncios en uno: un carrusel. En el feed, 733 anuncios tenían múltiples mosaicos, o 28%, en comparación con solo el 11% de las historias.

¡Collage de todos mis anuncios de Instagram de octubre!

Mi mayor objetivo ... fue Instagram.

Si. Recibí la mayoría de los anuncios en Instagram para ... Instagram.

20 empresas me mostraron anuncios más de 10 veces en el mes, con Instagram encabezando la lista con 29 anuncios, ¡casi uno por día!

4 de las marcas eran para juegos móviles y 11 pertenecían a categorías de moda o belleza. ¡Y de las 20 marcas, 4 de ellas eran compañías que ya sigo!

Entonces, después de mirar todos los anuncios, no estoy seguro de que Instagram me conozca tan bien como pensaba. Tal vez no esté monitoreando mi actividad de navegación muy de cerca, y tal vez no me esté escuchando, o tal vez solo esté haciendo un mal trabajo al respecto. Pero realmente, creo que en realidad podría ser el fenómeno Baader-Meinhof. También conocida como Bias de frecuencia, esta es la idea de que una vez que aprendes algo, comienzas a verlo "en todas partes". Y básicamente se reduce a dos cosas:

  1. Somos buenos para desconectar información que no es relevante, por lo que es posible que hayamos estado expuestos a algo antes y simplemente no hayamos tomado nota consciente de ello.
  2. Tendemos a priorizar la información que confirma nuestras propias creencias.

Hace unos años, me enteré de Deliveroo, y de repente al día siguiente comencé a ver las bolsas para llevar en todas partes. Si bien existe la posibilidad de que no despegara hasta el día después de que los descubrí ... probablemente sea más probable que los estuviera desconectando antes.

Así hecho con esto.

El hallazgo más genial

La gran cantidad de anuncios fue realmente intensa: esperaba mucho, pero no tantos. ¡Ahora soy mucho más consciente de la frecuencia cuando uso la aplicación ahora y, sinceramente, ahora es mucho menos divertido navegar! Posiblemente algo bueno ...

Resultados a los que no llegué

Se me acabó el tiempo mientras procesaba estos datos (quiero decir, ¡es casi la hora de los datos de noviembre cuando esto está fuera!) Y no pude encontrar todas las ideas que esperaba.

Algunas cosas que pensé que serían geniales:

  • Buscando tendencias para temas (por ejemplo, boda, respetuoso con el medio ambiente, LGBT)
  • Medición de relaciones de video vs imagen estática
  • Encontrar colores dominantes en los anuncios

Lo mas dificil

Oh hombre, sabía que Instagram estaba lleno de anuncios, pero no me di cuenta de que seriamente sería tanto esfuerzo. No solo ponerme al día con mi feed era bastante trabajo, ¡sino que procesar todos esos datos de forma manual consumía muchísimo tiempo!

Hablé con algunos amigos sobre las formas de automatizar el proceso de etiquetado de anuncios, pero desafortunadamente no teníamos habilidades de aprendizaje automático increíbles. Además, muchos de los anuncios que vi ni siquiera mencionarían el tipo de producto en la publicación, o la imagen no estaría relacionada, por lo que probablemente habría tenido que verificar todo de todos modos.

Otra cosa que quería hacer al final de este experimento era mirar la forma en que me habían perfilado para la publicidad en Instagram, para ver si podía descubrir qué causaría los tipos de anuncios que estaba viendo. Lamentablemente, mi cuenta dice que no tengo intereses publicitarios, por lo que es posible que nunca lo sepamos.

Y un efecto secundario de este experimento es que usar Instagram se convirtió en una tarea difícil. ¡Abrirlo para publicar algo espontáneamente era algo que realmente no podía hacer, ya que tenía que desplazarme hacia abajo para ponerme al día!

¿Que sigue?

Espero que sea algo menos agotador de procesar, pero debo admitir que me encanta tener toda esta información. Tengo una percepción un poco diferente de los anuncios de Instagram después de esto.

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Datos anteriores de proyectos:

  • Julio - reacciones emoji
  • Agosto - botín de trabajo
  • Septiembre - vanidad