Guía de análisis de Instagram: 10 de las mejores herramientas para obtener información

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Las herramientas de análisis de redes sociales son geniales. Te dan ideas sobre:

Quién es tu audiencia

Con qué contenido y tono de voz resuenan.

Lo que estás haciendo mal en tu marketing en redes sociales.

Y, con suerte, lo que estás haciendo bien.

Sin embargo, recopilar datos, elegir qué métricas priorizar y presentarlas de manera comprensible y coherente puede ser un desafío. Afortunadamente, hay herramientas que pueden ayudarte con eso.

¿Pero "necesita" una herramienta de análisis de Instagram?

Aunque es obvio que Instagram comprende la importancia de su plataforma para las marcas y las empresas (después de todo, el 60% de los usuarios de Instagram descubren nuevos productos en la plataforma), su pestaña Insights sigue siendo, por decirlo de manera ligera, no perfecta. Las métricas necesarias a menudo se ocultan bajo las diversas pestañas, tiene límites de tiempo bastante largos para los datos que desea ver y no puede exportar los datos.

Además, sus propios análisis de Instagram no son el único tipo de información que puede obtener de Instagram. Al analizar las publicaciones de Instagram de otros usuarios que están disponibles públicamente, puede:

Encuentra personas influyentes de Instagram.

Descubre los mejores hashtags para tus publicaciones.

Examina tu popularidad y la de tus competidores y la reputación entre los usuarios de Instagram.

Eso le deja con dos opciones: mantener una hoja de Excel compleja que tendrá que actualizar manualmente de forma regular o suscribirse a las herramientas de análisis de Instagram. Como comercializador de redes sociales, conozco la lucha de elegir una nueva herramienta de marketing en redes sociales. Descubrir qué se ajusta mejor a su estrategia de Instagram y está dentro de su presupuesto lleva mucho tiempo: necesita encontrar herramientas, leer reseñas, probar las herramientas.

Es por eso que en este artículo quiero señalar los detalles y el usuario perfecto para cada herramienta de análisis de Instagram.

¿Qué tipo de herramientas de análisis de Instagram existen?

Aquí hay 10 de las mejores herramientas para obtener información de Instagram.

1. Insights de Instagram

No podríamos comenzar esta lista sin hablar de las soluciones obvias: los análisis nativos de Instagram. Al igual que la mayoría de las plataformas de redes sociales, Instagram ofrece una variedad de ideas sobre la actividad de su audiencia, el rendimiento del contenido, publicaciones específicas e historias, etc.

Puede acceder a todos estos datos desde la aplicación en la pestaña Insights. Allí verás tres categorías:

  • Actividad: muestra a cuántas personas se llegó.
  • Contenido: desglosa las estadísticas de publicaciones, historias y anuncios específicos.
  • Audiencias: le da sus datos demográficos.

Hay algunos inconvenientes con Instagram Insights, que incluyen:

  • No guarda ciertos datos.
  • No puede elegir un período de tiempo personalizado para ver los datos.
  • Los datos no se pueden exportar.

Todo esto hace que ver una imagen más grande y evaluar tu estrategia de Instagram sea más difícil.

2. Más tarde

El análisis de Instagram no debe ser solo números vanidosos que barajas solo para demostrar lo bueno que es un administrador de redes sociales (aunque esto es extremadamente válido).

El valor de la analítica es que puede y debe actuar sobre ellas, ajustando su estrategia. Más tarde le permite hacer eso desde un único tablero.

Le muestra análisis en cuatro pestañas separadas: Descripción general, Audiencia, Publicación de rendimiento y Rendimiento de la historia.

  • Descripción general: este panel muestra las métricas básicas, como la cantidad de publicaciones, seguidores e impresiones, así como su progreso y crecimiento a lo largo del tiempo. También resalta tus publicaciones de mayor rendimiento de tus últimas 30 publicaciones. Este panel está disponible en cualquier plan, incluido el gratuito.
  • Audiencia: esto le da acceso a datos demográficos y de comportamiento del usuario. Puede conocer la edad, el sexo, la ubicación, los idiomas que hablan de su audiencia y cuándo están activos en la plataforma.
  • Rendimiento de publicaciones: profundice en los datos de sus últimas publicaciones. Le muestra métricas típicas, como comentarios y me gusta, así como guardar, impresiones y alcance). Puede clasificar las publicaciones según todas estas métricas.
  • Rendimiento de la historia: esta pestaña le ofrece análisis de historias de los últimos tres meses. Obtiene información sobre la tasa de finalización, el número promedio de vistas por usuario, impresiones, alcance y conteo de respuestas. La tasa de finalización de cada historia puede ayudarlo a optimizar la duración de sus historias para obtener los mejores resultados.

Quizás, la característica más útil y única es el Mejor momento para publicar: es una parte del panel de programación y analiza su rendimiento anterior para decirle cuándo sus publicaciones tienen la mejor oportunidad.

Puede usar estas ideas para cambiar su programación sin abrir pestañas nuevas.

Si está buscando una solución de Instagram todo en uno, ¡Later es una excelente opción! Además de Instagram, también puedes programar publicaciones para Facebook, Twitter y Pinterest.

3. Cantidad

Quintly es la herramienta que funciona con sus Insights de Instagram: extrae todos los datos necesarios para evaluar su rendimiento y le brinda información sobre cómo mejorarlo.

El panel muestra el rendimiento general durante un período de tiempo elegido, así como las estadísticas de publicaciones individuales.

Lo bueno de esto es que no solo muestra las mismas estadísticas que puedes ver en tus Instagram Insights, sino que convierte esas estadísticas en indicadores reales para tu estrategia de Instagram.

Además, admite silenciosamente los datos de las Historias de Instagram caducadas, a las que no se puede acceder en sus Insights desde la propia aplicación de Instagram.

  • ¿Necesita saber qué día y son los mejores para el compromiso? ¡Usted puede!
  • ¿Te preguntas qué tipo de contenido y qué hashtags te traen más seguidores? Deja de preguntarte!
  • ¿Quiere saber cuáles de sus historias generan más interacciones? ¡Aqui tienes!

Todos los datos sin procesar se pueden exportar en CSV, XLS, JPG y PDF, y puede configurar informes automáticos, que se enviarán a usted y a sus destinatarios automáticamente. También puede compartir informes interactivos a través de un enlace.

Quintly sería la mejor opción para grandes marcas y agencias de redes sociales que necesitan comprender el impacto de su estrategia de redes sociales y optimizarla de acuerdo con sus objetivos.

Hay que decir que admite silenciosamente múltiples plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Twitter y YouTube, por lo que es una buena opción si está buscando una solución de análisis de redes sociales todo en uno.

4. HYPR

Esta es otra herramienta que no involucra sus propios conocimientos de Instagram: en su lugar, utiliza los datos de Instagram de otros usuarios para un propósito muy específico. No es un secreto que Instagram es el lugar para el marketing de influencers.

Sin embargo, si decide agregar marketing de influencers a su estrategia, necesitará una herramienta para investigar el mercado, encontrar los influencers que tengan el público al que desea dirigirse, elegir los que mejor se adapten a su marca.

Todo esto se puede hacer con HYPR.

HYPR es una base de datos de influencia de búsqueda basada en el análisis de datos. Le muestra los temas de conversación para cada influencer, hashtags, nombres de marca y palabras clave que un influencer utilizó últimamente, y los datos demográficos de los seguidores de los influencers.

Puede buscar en la base de datos por palabras clave, temas, nombres e instancias de Instagram que filtran personas influyentes según su género, edad, educación e ingresos.

Para organizar personas influyentes, usted ha enumerado: puede agrupar personas influyentes y analizar sus datos agregados.

Digamos que estás lanzando una campaña con seis personas influyentes. Con Listas, puedes:

Descubra a qué tipo de público llegarán.

Verifique si sus audiencias se superponen.

Vea cuántos espectadores únicos alcanzará la campaña.

Puede exportar listas en un PDF, que contendrá los análisis de todo el grupo, así como los análisis individuales de cada influencer en la lista.

Además, HYPR no termina el marketing de influencers con el descubrimiento. Le permite controlar sus campañas de influencia, mostrando el análisis de todas las publicaciones individuales, así como el rendimiento general de la campaña.

Le muestra las audiencias comprometidas, alcanza y detecta actividad sospechosa. También clasifica a los influencers involucrados en su campaña en función de qué tan bien se desempeñaron.

HYPR también tiene un analizador de salud de la audiencia que se asegura de que un influencer realmente tenga influencia. Básicamente, te dice qué porcentaje de su audiencia está inactivo, lo que podría ayudar a identificar personas influyentes que compraron seguidores o trataron de manipular a sus seguidores de alguna otra manera.

HYPR es una herramienta de marketing de influencia de nivel empresarial que admite varias plataformas además de Instagram (Facebook, Twitter, Pinterest). Lo recomendaría para las agencias de redes sociales y las marcas que regularmente ejecutan campañas de marketing de influencers.

Si solo está sumergiendo los pies en las aguas profundas del marketing de influencia de Instagram, una herramienta de escucha social debería hacer el trabajo.

5. Análisis de Hootsuite

Hootsuite se conoce principalmente como una herramienta de publicación en redes sociales: te ayuda a programar publicaciones no solo en Instagram, sino también en la mayoría de las principales plataformas de redes sociales, como Facebook, YouTube, LinkedIn y Twitter.

Además de la programación, proporciona a los usuarios análisis de redes sociales potentes.

El panel de Hootsuite Analytics consta de tres pestañas:

  • Descripción general: muestra las estadísticas generales de Instagram, como la cantidad de publicaciones, seguidores, compromisos, etc., durante el período de tiempo que elija. Automáticamente yuxtapondrá sus datos con el rendimiento anterior para poner sus números en una perspectiva histórica.
  • Rendimiento de la publicación: esto profundiza en las métricas en torno a las publicaciones específicas. Puede ver cómo el tipo de contenido y el tiempo de publicación afectan sus datos y ajustar su estrategia en consecuencia. Estas ideas están organizadas en una lista filtrable.
  • Informes: esta pestaña le permite compartir las ideas más importantes con su equipo, las partes interesadas y la administración. Esta característica también podría ser una excelente manera de resaltar lo que es importante para usted: dado que todos los informes son altamente personalizables, puede elegir qué datos desea ver en un tablero.

Hootsuite también tiene una función de escucha social, por lo que podrá analizar el rendimiento de los hashtags y controlar las menciones de sus competidores.

6. Squarelovin

Squarelovin es una gran herramienta de Instagram que tiene dos características principales:

  • Análisis que se presentan de forma clara e intuitiva.
  • Un complemento de sitio web que le permite crear una galería comprable a partir de contenido generado por el usuario.

Los análisis de Squarelovin clasifican sus datos de Instagram en varias categorías centradas en análisis mensuales, métricas para publicaciones específicas, compromiso, optimización de Instagram y su audiencia.

El panel de Publicaciones le muestra cómo estaba ganando seguidores a lo largo del historial de su cuenta y qué año, mes, día de la semana e incluso la hora fueron los más beneficiosos para sus publicaciones.

El panel de compromiso presenta la dinámica en la cantidad de me gusta y comentarios junto con las publicaciones que más me gustaron y comentaron.

Puede ver los datos demográficos de sus seguidores en el panel de la Comunidad.

La característica más interesante es la pestaña Optimización, donde puede obtener algunos consejos prácticos basados ​​en datos:

  • El mejor momento para publicar para obtener más interacciones.
  • Los mejores filtros para usar.
  • Los hashtags de mejor rendimiento que usaste en el pasado.
  • Top Hashtags en Instagram actualmente.

Esta herramienta será la mejor opción para las pequeñas empresas y los minoristas que, en primer lugar, desean usar información de datos para ajustar su estrategia de Instagram.

7. Iconosquare

Hay dos formas en que Iconosquare puede ayudarlo a convertirse en una sensación de Instagram: un servicio gratuito de Auditoría instantánea de Instagram y la herramienta en sí.

Instant Instagram Audit le permite conectar su cuenta e inmediatamente obtener un informe que evalúa la fortaleza de su perfil. Le da el puntaje general de optimización y luego estima cuatro áreas principales:

  • Configuración de la cuenta (tu biografía y avatar).
  • Actividad de la cuenta (sus hábitos de publicación y proporción de seguidores / seguidores).
  • Compromiso de la audiencia.
  • Estrategia de contenido.

La auditoría destacará áreas en las que podría mejorar y le dirá cómo hacerlo.

La herramienta le permite administrar sus páginas de Instagram y Facebook desde un solo lugar. Puede programar publicaciones, responder DM, monitorear la actividad de sus competidores y analizar sus datos de redes sociales.

Los análisis de Iconosquare se dividen en varios paneles:

  • La descripción general muestra sus métricas generales: seguidores, participación promedio, alcance, impresiones para el período de tiempo seleccionado.
  • Engagement muestra tus me gusta, comenta y guarda el historial, calcula el número promedio de interacciones para ti, muestra los períodos de tiempo y publicaciones más interesantes.
  • La comunidad extrae todos los datos demográficos de sus seguidores: su edad, sexo, idioma y ubicación.
  • Reach muestra su alcance e historial de impresiones, alcance por tipo de publicaciones (foto vs video vs carrusel), el momento en que sus seguidores están en línea y las publicaciones con el mayor alcance.
  • La actividad del perfil aloja todos los datos relacionados con las interacciones del perfil: vistas de perfil, clics en el enlace de la biografía, clics de información de contacto.
  • Stories se explica por sí mismo: analiza las métricas de Stories, como la impresión, el alcance, la tasa de finalización, etc.
  • Mis álbumes le permite analizar los datos de un conjunto de publicaciones: supongamos que desea analizar las publicaciones que forman parte de su última campaña de marketing, simplemente cree un álbum y agregue publicaciones con el hashtag de la campaña.

Puede configurar la herramienta para que le envíe exportaciones diarias, semanales y mensuales de sus datos en formato PDF o Excel.

Si no está utilizando ninguna herramienta de análisis de Instagram (y ¿por qué estaría leyendo este artículo si lo hiciera?), Le recomiendo descargar el informe de Auditoría instantánea de Instagram de Iconosquare para identificar los puntos débiles en su estrategia.

En cuanto a la herramienta en sí, sus muchas características beneficiarían a las grandes marcas con un fuerte enfoque en el marketing de Instagram.

8. Sprout Social

Si necesita una plataforma de redes sociales que lo abarque todo, Sprout Social es exactamente lo que está buscando.

Es su centro de control para todo lo relacionado con las redes sociales:

  • Publicación.
  • Mensajería.
  • Supervisión.
  • Analítica.
  • Administrar su equipo de redes sociales.

Es compatible con todas las principales plataformas de redes sociales, incluido Instagram.

Naturalmente, Sprout Social tiene una sólida plataforma de análisis de Instagram. Puede analizar cuentas comerciales y personales, lo cual es un caso raro para las herramientas de análisis de Instagram.

El análisis de los perfiles de Instagram de sus competidores también está disponible.

Los datos de los Perfiles empresariales de Instagram se dividen en tres partes: descripción general, datos demográficos y perfiles.

El panel de información general le brinda información inmediata sobre su rendimiento. Junto con los datos históricos disponibles en la aplicación de Instagram, como el alcance, las impresiones, los seguidores, etc., analiza sus propios hábitos de publicación.

Sprout Social te dice qué tipo de publicaciones funcionan mejor, qué hashtags usas más y cómo difieren de los hashtags de mejor rendimiento, cuántos DMs respondes, etc.

En el mismo tablero, tiene análisis de historias. Sprout Social guarda los datos para que pueda evaluar el rendimiento de sus Historias a largo plazo, a pesar de que Instagram tiene un límite de dos semanas para los datos de Historias.

El panel de Datos demográficos presenta los datos demográficos de sus seguidores.

El panel de Perfiles le permite comparar y agregar métricas de varios perfiles de Instagram.

Como se mencionó anteriormente, Sprout Social es una herramienta de administración de redes sociales para una gran cantidad de redes sociales, por lo tanto, si está buscando una solución para todo, desde la publicación hasta la presentación de informes que admite plataformas principales, Sprout Social es una herramienta para usted.

9. Panaderos sociales

Social Bakers se diseñaron teniendo en cuenta las agencias de redes sociales y los grandes equipos. Optimiza su flujo de trabajo, le permite asignar tareas a sus compañeros de equipo y ofrece información sobre su audiencia y anuncios.

Similar a Iconosquare, Social Bakers proporciona una opción de análisis de Instagram gratuita. El informe gratuito proporciona las siguientes ideas:

  • Publicaciones que más me gustaron
  • Publicaciones más comentadas
  • Los mejores hashtags
  • Distribución de publicaciones por mes.
  • Los mejores filtros
  • Perfiles más etiquetados

Si decide comprometerse con la experiencia completa de Social Bakers, podrá analizar sus métricas, monitorear hashtags y descubrir personas influyentes.

Puede generar informes de canales cruzados para hacer coincidir su rendimiento de Instagram con otros canales de redes sociales.

La característica más exclusiva es la evaluación comparativa competitiva: puede agregar varios perfiles de Instagram y compararlos entre sí utilizando datos disponibles públicamente.

Otra característica útil de monitoreo de la competencia es la capacidad de crear contenido a partir de los perfiles de sus competidores, para que pueda controlar su actividad.

La plataforma Social Bakers está desarrollada específicamente para el monitoreo de la competencia y la gestión de anuncios, por lo que si necesita duplicar estas áreas de marketing en redes sociales, es la herramienta para usted.

10. Awario

Cada vez que alguien etiqueta su marca en las redes sociales, recibe una notificación. Sin embargo, si te etiquetan con bastante frecuencia, es bastante fácil perder de vista tus menciones.

Y piense en todas las menciones que no conoce: todas las publicaciones que hablan sobre su negocio y no lo etiquetan con el símbolo @.

Ahora imagine que podría tomar todas estas menciones, etiquetadas y sin etiquetar por igual, y comprender:

  • ¿Quién te menciona?
  • Que idiomas hablan.
  • Ya sea que hablen positiva o negativamente sobre su marca.
  • Con qué frecuencia la gente habla de eso en general.

Awario hace exactamente eso: reúne todas tus menciones y las analiza para obtener información valiosa. (Divulgación: trabajo para Awario).

Uno de los principales casos de uso es el monitoreo de la marca: ver quién habla sobre su marca, manejar críticas negativas, etc. Sin embargo, puede usar la herramienta de muchas maneras.

Puede monitorear las palabras clave relevantes para su nicho para obtener más información sobre su público objetivo, o puede monitorear las marcas de sus competidores para identificar su Share of Voice en Instagram.

Una vez que comienza a usar la herramienta, obtiene acceso de inmediato a los datos históricos. Eso