Snapchat Now (¡Finalmente!) Permite enlaces a sitios web en Snaps. Aquí se explica cómo usarlos.

Por Christina Moravec

Confesión: Hace un año, convencí a mi empleador anterior de invertir en una página de destino para apoyar una campaña específica de Snapchat. Aunque la página de destino se introdujo en muchos canales, quería que el tráfico fuera principalmente de nuestra audiencia de Snapchat. Como Snapchat no tenía ninguna capacidad de conducción de tráfico masivo, nos quedamos promocionando una URL personalizada como texto sobre nuestros videos e imágenes. Como era de esperar, no obtuvimos con éxito más del uno por ciento de nuestra audiencia en la página de destino.

Sin embargo, invertí mi tiempo y atención en mantener esa página porque, bueno, estaba confiando en mi predicción de que Snapchat introduciría una función por la cual cualquiera podría vincularse a sitios web a través de Snaps. Mi sueño era agregar estos Snaps vinculados a nuestra historia, lo que llevaría a nuestra audiencia de Snapchat a los sitios web de nuestra marca. Mientras proporcioné un ROI prácticamente nulo en esa página de destino durante más de un año (no, no perdí mi trabajo por esto), entablé conversaciones volátiles con los vendedores, prácticamente rogándoles que aceptaran que mi predicción para Snapchat resultaría correcta.

Seguí encontrándome con esta terrible moda: los especialistas en marketing argumentaron que Snapchat era el nuevo televisor. Pero, ¿cómo podría considerarse Snapchat la televisión cuando sirve como mensajero directo? ¿Qué pasa con los anuncios de descarga de sitios web y aplicaciones? ¿Qué pasa con el consumo activo y comprometido de contenido de marca?

Sí, estaba loco. Pero ahora tengo razón. Gracias a todos los seres celestiales.

Junto con un montón de actualizaciones divertidas y un hot dog infame, Snapchat ha introducido la capacidad de agregar enlaces web a Snaps.

Todos los seres celestiales, y los vendedores, están cantando. Déjame decirte por qué.

La verdad es que Snapchat tiene informes terribles: las cosas que lo llevarán a las lágrimas si todos los esfuerzos de las redes sociales en su empresa deben ser reportados y solo respaldados si son posibles los cálculos de ROI. La introducción de estos Snaps vinculados proporciona a los especialistas en marketing, posiblemente, el primer método confiable para recopilar los datos necesarios para demostrar la efectividad de una marca en Snapchat. Finalmente, los especialistas en marketing pueden obtener un Snapchatter en su sitio web para saber quiénes son, dónde están y cómo les gusta interactuar con sus marcas.

Si bien Snapchat en sí mismo no proporciona los informes necesarios, 24 horas después de que los vendedores hayan agregado un Snap vinculado a su Historia de Snapchat, pueden saltar a sus cuentas de Google Analytics y analizar el tráfico de su sitio web entregado por Snapchat. Google Analytics al rescate.

Más allá de los informes, las marcas pueden utilizar la actualización de Snapchat para aumentar el compromiso y las ventas. Si bien la implementación será única para cada marca, espero que las siguientes estrategias ayuden a que sus jugos creativos fluyan.

Conviértete en un Influencer de Snapchat

Digamos que eres una estrella de YouTube conocida por tus divertidas reseñas en las tiendas de comestibles. A través de un tiempo y esfuerzo considerables, ha crecido una audiencia saludable de Snapchat que no puede tener suficiente de sus improvisados ​​episodios de telenovelas de pasillo. Snapchat es divertido, pero sabes que solo puedes perseguir ese dólar al obtener las vistas de YouTube y los suscriptores que conducen a patrocinios de marca.

Por fin, puedes vincular tus videos promocionales originales de YouTube en tus Snaps. Al hacerlo, puede aumentar sus visitas y suscriptores de YouTube dirigiendo su audiencia de Snapchat a su canal. Más importante aún, al aterrizar su audiencia en YouTube, ha capturado efectivamente su información demográfica y geográfica. Ahora, puede demostrar a los posibles patrocinadores que su audiencia de Snapchat está dentro de su audiencia objetivo, lo que significa que su participación en Snapchat es valiosa para su marca y rentable para usted.

Ajustar para aumentar las ventas

Digamos que usted es una línea de ropa que depende en gran medida de las ventas en línea para mantenerse al margen. Ha crecido una audiencia fiel de Snapchat al proporcionar contenido exclusivo del canal, como entrevistas detrás de escena con los artesanos de sus productos hechos en Estados Unidos. De repente, puede atraer a su creciente audiencia de Snapchat a la página web de cualquier producto que le guste.

Digamos que notas que el par de aretes de borla roja de tu marca está ganando todo tipo de compromiso en Instagram. Capture un complemento de sus artesanos haciendo los aretes, enlace a la página del producto (con suerte con una CTA de "rebajas de verano"), y observe cómo esos carros se llenan y esas compras llegan.

Hacer algo de la nada

Muchas marcas no han aumentado la audiencia en Snapchat. No hay juicio aquí, es difícil de hacer. Pero incluso sin audiencia, su marca puede beneficiarse de esta actualización de Snapchat.

Lanza un enlace a tu sitio web cada vez que envíes tus Snaps a "Nuestra historia", especialmente si solo administras cuentas para resorts o eventos de renombre mundial. Cruza los dedos, párate sobre un pie y reza a tus seres celestiales para que el Snap vinculado gane un lugar en una de las historias curadas de Snapchat. Con mucha suerte, miles de sus clientes potenciales podrían ver su Snap vinculado.

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Publicado originalmente en www.convinceandconvert.com.