¿Cuál es el impacto de los influyentes de Instagram en la Semana de la Moda?

[Publicado originalmente en el blog de Dash Hudson.]

Ha sido una pregunta inminente durante años, y finalmente tenemos algunas respuestas: ¿cuál es el impacto real de los influencers de Instagram en la semana de la moda? Descubre a continuación.

La gente de la industria ha rodado los ojos ante personas influyentes (o blogueras, como se les llamaba antes) que asistían a desfiles de moda desde el comienzo de su incursión en las tiendas. Lo que una vez fue un asunto comercial serio para los iniciados se democratizó con Internet y los entusiastas de las redes sociales llenos de influencia, para la ira de dichas personas de la industria.

¿Quién podría olvidar las violentas críticas que Tavi Gevinson, entonces de 13 años, enfrentó por su, um, sombrero más grande de lo normal en un show de Dior Couture en aquel entonces? Fue una reprimenda pública de los bloggers, que aún tenían que afirmar su credibilidad y encontrar su lugar entre los círculos de la moda. La vergüenza de los influencers continuó hasta hace poco con un artículo de Vogue poco amigable que arrojaba todo tipo de sombras a los fabricantes de OOTD.

El camino ha sido y sigue siendo precario para quienes eligen influir como carrera. Los que odian siempre odiarán. Pero las ventajas parecen superar la reacción ocasional, que se atenúa año tras año a medida que la profesión se vuelve cada vez más omnipresente. De hecho, la mayoría de ellos se han ganado el respeto dentro del sector, especialmente de las marcas que han reconocido su poder.

Cuando se acerca el mes de la moda cada dos años, se puede sentir una vibración hostil intangible de la gente de la industria, especialmente los veteranos, hacia el set altamente fotografiado fuera de los espectáculos. Pero las cosas están cambiando, ya que los editores de hoy en día son a menudo influenciadores de Instagram. Todos se codean, y la generación anterior ahora es a menudo la que está en desacuerdo.

Al observar el estado actual de la industria social y su ecosistema, es imposible negar el papel que desempeñan las personas influyentes. Todos hemos sido influenciados por algo que encontramos en el 'Gram, muy probablemente por una de las personas en el centro de esta historia.

Si bien las marcas aprovechan la influencia de los influenciadores durante todo el año, su asistencia a lo que alguna vez fue un evento comercial plantea una pregunta simple: ¿por qué parecen haber asumido el control? Son el intermediario entre la industria y la gente común, y la percepción del público sobre el mes de la moda está a su merced. Y para algunos cuyos trabajos dependen del calendario de la moda, los bloggers son ponis de espectáculos que hacen esto por diversión en nombre de la autopromoción. Ese podría ser el caso a veces.

Pero para los influencers de estilo profesional, es un trabajo riguroso. Si parece diversión y juegos, es porque son muy buenos en su trabajo: el público no ve la rutina que ocurre detrás de escena. Aunque eso todavía no responde a nuestro dilema principal: ¿es relevante para ellos asistir a desfiles de moda? ¿Su presencia tiene un impacto importante?

Antes de entrar en las estadísticas como prueba, podemos especular que los creadores de sabor que han alcanzado un cierto nivel juegan un papel muy importante en el nuevo orden de la moda. Si los diseñadores presentan programas para que los compradores vendan su línea en tiendas y para que los editores los incluyan en historias editoriales, un blogger de estilo único cumple ambos roles de venta y promoción, sin el intermediario. Y más o menos en tiempo real.

Por otro lado, todos hemos escuchado que las audiencias sociales se quejan de la avalancha de contenido de espectáculos poco interesante durante el mes de la moda, especialmente en Historias. ¿Los seguidores de blogger se preocupan por ver múltiples versiones de la misma línea de batería del final de pista? ¿Las marcas que promocionan durante ese tiempo ven un repunte? Nadie realmente ha hecho los cálculos. Hasta ahora.

Para comprender realmente si los bloggers que asisten o no a la semana de la moda tienen sentido, analizamos las cuentas de cinco chicas con pruebas sociales importantes y diferentes puntos de vista: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle y @alwaysjudging.

Comparamos su desempeño de Instagram en enero con las estadísticas de la semana de la moda de Nueva York en febrero, junto con una muestra de tres marcas que fueron etiquetadas durante los shows para ver cómo sucedió todo.

Esto es lo que encontramos.

Los influyentes

1. @weworewhat

La bloguera Danielle Bernstein ha asistido a NYFW durante algunos años, llevando a sus seguidores detrás de escena, por las pistas y en su pasarela personal, las calles.

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2. @brittanyxavier

Brittany Xavier experimentó un rápido aumento, habiendo aumentado su cuenta a un millón de seguidores en unos pocos años. Si bien ella posicionó su estilo como más accesible, las prendas de diseño de alta gama se han apoderado de su guardarropa, y se ha convertido en una habitual en NYFW. ¿Está su audiencia en eso?

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3. @tezza

El crecimiento de Tezza el año pasado ha sido estratosférico. Ella está en la cima de su juego en este momento, y se distingue de sus compañeros con imágenes creativas, como de editorial. Se está convirtiendo en un elemento básico de NYFW, pero veamos si a sus seguidores les gusta esa parte de su negocio.

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4. @wethepeoplestyle

La estrella del estilo neozelandés Jessie Bush es una jet set global de OG, nunca se pierde un momento de la semana de la moda, sin importar la ciudad. Lleva años documentando su asistencia a los espectáculos, pero es hora de averiguar si eso es lo que realmente quieren ver sus seguidores.

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5. @ siempre juzgando

Courtney Trop es una blogger de moda de nicho con un sentido de estilo vanguardista. Es probable que su audiencia esté más preparada para el contenido de la pasarela y la colección que otros bloggers tradicionales ... ¿Pero lo son en realidad?

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¿Qué dicen los números?

De acuerdo con las estadísticas de participación que obtuvimos, parece disminuir o permanecer igual durante la semana de la moda. Danielle Bernstein de @weworewhat es la única dentro de nuestra muestra que no vio una disminución, pero incluso experimentó un ligero repunte.

Las razones para eso es probable que su contenido de estilo callejero de alto octanaje sea más prominente durante el período de NYFW, y esas tomas centradas en el estilo son las que resuenan con sus seguidores.

De hecho, es interesante ver que, si bien las Historias de los influenciadores de Instagram analizadas están inundadas de videos de desfiles de moda (para bien o para mal, dependiendo de a quién le preguntes), ese contenido nunca llega a sus fuentes permanentes, con el excepción de algunas publicaciones de @alwaysjudging y @brittanyxavier. Y aún más interesante de notar es que esas publicaciones en realidad no lo hacen bien, están entre su contenido de menor rendimiento de la semana.

No sorprende que las publicaciones de NYFW de mejor desempeño de cada una de ellas sean imágenes de ellas, en su mayoría ángulos cerrados, y a menudo incluyen un toque de color. El público solo quiere ver lo que visten sus chicas favoritas.

Aunque debe tenerse en cuenta que si bien el compromiso es bajo, el alcance es mayor, lo que hemos aprendido está directamente relacionado con la frecuencia de publicación. La mayoría aumenta su producción de contenido durante el período de exhibición, ya que hay más producidos, lo que maximiza las impresiones en general a pesar de disminuirlas por publicación individual. Es seguro asumir que el compromiso es menor debido al mayor volumen de publicación.

Dicho esto, el crecimiento también parece disminuir para la mayoría durante el período de NYFW. O es menos probable que las audiencias comiencen a seguir a los bloggers durante este tiempo o se dejen de seguir más. Es difícil decirlo con certeza, pero uno podría teorizar que el contenido no resuena tanto, y eso incluye lo publicado en Historias.

No podemos hablar de las estadísticas de Instagram Stories, que es donde vive el contenido real del desfile de moda de estas chicas, pero podríamos especular que al público realmente no le importan tanto las fotos y videos de la semana de la moda como la tarifa habitual. Lo que quieren ver de sus estrellas favoritas del estilo Insta son excelentes fotos de sus atuendos. Fantásticas noticias para las marcas.

Las marcas

Tomamos una muestra de tres marcas que fueron etiquetadas varias veces en el contenido NYFW de alto rendimiento de los cinco influencers para ver el tipo de impacto que pueden haber tenido o no en ellas.

1. @boyyboutique

BOYY es un nuevo minorista de alta gama en la escena que parece haber hecho que su misión se destaque durante el mes de la moda. Una gran cantidad de personas influyentes de Instagram usaban algunas de las piezas codiciadas de la tienda mientras desfilaban frente a los fotógrafos callejeros. ¿Funcionó?

En el transcurso de NYFW, la cuenta @boyyboutique agregó más de 1.9K nuevos seguidores gracias a toda la exposición de influencia. A modo de comparación, su promedio diario es de 117 nuevos seguidores.

@boyyboutique reunió una gran cantidad de contenido generado por los usuarios en NYFW, lo que les ayudó a llegar a más de 3.4 millones de usuarios únicos de forma orgánica.

2. @toryburch

Tory Burch es una marca bien establecida cuyo desfile de modas atrae al conjunto influyente cada temporada. El diseñador se enfoca en maximizar esta oportunidad exagerada vistiendo a estas chicas de pies a cabeza. ¿Vale la pena?

En el transcurso de NYFW, la cuenta @toryburch agregó más de 10.4K nuevos seguidores, obviamente gracias a la publicidad brindada por los influencers que usan los artículos de la marca, específicamente en su show el 10 de febrero, donde la cuenta agregó más de 3K nuevos seguidores. A modo de comparación, su promedio diario es de 883 nuevos seguidores.

El alcance orgánico de @toryburch estuvo fuera de las listas en torno a su espectáculo, gracias en gran parte a la cantidad de personas influyentes que asistieron y se vistieron con la marca para publicar sus looks en sus canales. Lo ayudaron a llegar a más de 30 millones de usuarios en 2 días.

3. @zimmermann

Zimmermann es un boleto codiciado en NYFW y se ha convertido en un gran favorito de los influyentes de Instagram a través de los años. Después de haber pasado de una compañía de trajes de baño de alta gama a producir colecciones completas listas para usar, la exportación australiana comprende claramente cómo aprovechar la influencia social. ¿Toda la fanfarria influyente se traduce en números en Instagram?

La cuenta @zimmermann agregó más de 20.7K nuevos seguidores durante la semana, con un aumento importante en su show el 11 de febrero, casi 6k nuevos en un solo día. A modo de comparación, su promedio diario es de 874 nuevos seguidores.

El alcance orgánico de @zimmermann lo aplastó alrededor de su show del 10 de febrero, gracias en gran parte a todos los influencers vestidos con la marca y etiquetándolo en su contenido. Ayudaron a la cuenta a llegar a más de 17.4 millones de usuarios en un solo día.

¿Qué dicen los números?

Revisar las estadísticas de estas marcas deja en claro que hacer que los influencers asistan a sus shows y / o vestirlos para sus eventos tiene un gran impacto en su publicidad y, posteriormente, en su relevancia. Sin toda esa exposición y esas etiquetas, el crecimiento de los seguidores y el alcance orgánico no serían tan significativos, y la marca no sería promocionada.

En cuanto a una etiqueta más pequeña y oscura como @boyyboutique, que no se presenta en un desfile de modas, aprovecha la oportunidad de vestir a los influenciadores de Instagram durante los momentos importantes y analizados como NYFW puede hacer una gran diferencia, aunque solo sea por la conciencia y la equidad. Esta estrategia puede brindar credibilidad instantánea y un factor genial a un negocio en expansión.

La participación puede ser baja para los influencers, pero el alcance aumenta debido a la mayor frecuencia de publicación, y eso solo lo convierte en una inversión sólida para las marcas. Después de revisar estos datos, hay pocas dudas sobre si los influencers de Instagram deberían asistir o no a la semana de la moda. Vivimos en tiempos donde todo sucede en lo social, y su presencia claramente marca la diferencia.

Imagen de encabezado: @sandrasemburg

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